1. conexionar entre distintas culturas
1.1. empresas
1.1.1. Coca-Cola, Sony y Ripley
2. basándose dentro de lo posible, en mercados de gran tamaño, ya que de esta manera pueden asegurar un mayor grado de éxito.
2.1. analizando
2.1.1. cultura
2.1.2. región
2.1.3. competitividad
2.1.3.1. fortaleza
2.1.3.2. debilidades
3. el lenguaje
4. POSICIONAMIENTO CULTURAL
4.1. global
4.2. local
4.2.1. normas e identidad de la cultura donde se desarrolla
4.2.1.1. empresas
4.2.1.1.1. Clorinda, Cerveza Cristal y Fósforo Copihue
4.3. internacional
4.3.1. símbolos propios de una cultura extranjera específica
4.3.1.1. empresas
4.3.1.1.1. BMW se asocia con Alemania, Kem Piña se asocia con una región tropical
5. PUBLICIDAD
5.1. depende del posicionamiento cultural que se quiere asociar a la marca.
5.1.1. pronunciando la marca
5.1.2. deletreo visual del nombre
5.1.3. historia
6. MERCADO
6.1. potencial
7. ESTRATEGIA
7.1. herramienta que permite diagnosticar la posición alcanzada por la marca en el mercado
7.1.1. se puede implementar a través de la semiótica
7.1.1.1. relación con el uso de señales verbales, temáticas y visuales en los comerciales de televisión.
7.1.1.1.1. la estética
7.1.1.1.2. el logotipo
7.1.1.1.3. personajes
7.1.1.1.4. argumento
8. gastan el dinero en productos que satisfacen necesidades que están más relacionadas con los conceptos simbólicos y sensoriales
9. IMAGEN DE LA MARCA
9.1. beneficio funcional
9.1.1. soluciones a necesidades básicas
9.2. beneficio social
9.2.1. problemas de afiliación
9.3. beneficio sensorial
9.3.1. variedad, novedad y satisfacción sensorial.
10. CULTURA NACIONAL
10.1. distancia de poder
10.1.1. tienden a dar mayor importancia al prestigio y a la riqueza de las personas
10.1.1.1. se ven atraídos en gran medida por productos que reflejan una imagen social o simbólica, y por una cultura global o de un país extranjero.
10.2. anulación de incertidumbre
10.2.1. previsoras, buscan estabilidad y baja tensión
10.2.1.1. preferir aquellas marcas con un mayor grado de imagen social y sensorial.
10.3. individualismo
10.3.1. variedad y nuevas experiencias
10.3.1.1. marcas con beneficios simbólicos y sensoriales
11. MODERNIDAD
11.1. el ingreso disponible
11.1.1. El ingreso disponible indica la cantidad de bienes y servicios asignado a los consumidores
11.1.1.1. limitados
11.1.1.1.1. los consumidores usan los bienes y servicios para satisfacer la mayoría sus necesidades básicas y funcionales
11.1.1.2. no limitados
11.2. exposición al consumo
11.2.1. punto hasta el cual los consumidores están expuestos a las culturas de consumo occidental
12. ANÁLISIS
12.1. gustos
12.1.1. colores
12.1.2. sabores
12.1.3. estilos
12.1.4. costumbres
12.1.4.1. compra de productos que satisfacen necesidades psicológicas y que representan a una cultura cosmopolita o extranjera
12.2. preferencias
12.2.1. versatilidad
12.2.2. tradicional
12.3. modernidad
12.4. cultura
12.4.1. internacional
12.4.2. local
12.4.3. global