LAS CLAVES DEL MARKETING INTERNACIONAL

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LAS CLAVES DEL MARKETING INTERNACIONAL por Mind Map: LAS CLAVES DEL MARKETING INTERNACIONAL

1. conexionar entre distintas culturas

1.1. empresas

1.1.1. Coca-Cola, Sony y Ripley

2. gastan el dinero en productos que satisfacen necesidades que están más relacionadas con los conceptos simbólicos y sensoriales

3. basándose dentro de lo posible, en mercados de gran tamaño, ya que de esta manera pueden asegurar un mayor grado de éxito.

3.1. analizando

3.1.1. cultura

3.1.2. región

3.1.3. competitividad

3.1.3.1. fortaleza

3.1.3.2. debilidades

4. el lenguaje

5. IMAGEN DE LA MARCA

5.1. beneficio funcional

5.1.1. soluciones a necesidades básicas

5.2. beneficio social

5.2.1. problemas de afiliación

5.3. beneficio sensorial

5.3.1. variedad, novedad y satisfacción sensorial.

6. CULTURA NACIONAL

6.1. distancia de poder

6.1.1. tienden a dar mayor importancia al prestigio y a la riqueza de las personas

6.1.1.1. se ven atraídos en gran medida por productos que reflejan una imagen social o simbólica, y por una cultura global o de un país extranjero.

6.2. anulación de incertidumbre

6.2.1. previsoras, buscan estabilidad y baja tensión

6.2.1.1. preferir aquellas marcas con un mayor grado de imagen social y sensorial.

6.3. individualismo

6.3.1. variedad y nuevas experiencias

6.3.1.1. marcas con beneficios simbólicos y sensoriales

7. POSICIONAMIENTO CULTURAL

7.1. global

7.2. local

7.2.1. normas e identidad de la cultura donde se desarrolla

7.2.1.1. empresas

7.2.1.1.1. Clorinda, Cerveza Cristal y Fósforo Copihue

7.3. internacional

7.3.1. símbolos propios de una cultura extranjera específica

7.3.1.1. empresas

7.3.1.1.1. BMW se asocia con Alemania, Kem Piña se asocia con una región tropical

8. PUBLICIDAD

8.1. depende del posicionamiento cultural que se quiere asociar a la marca.

8.1.1. pronunciando la marca

8.1.2. deletreo visual del nombre

8.1.3. historia

9. MERCADO

9.1. potencial

10. MODERNIDAD

10.1. el ingreso disponible

10.1.1. El ingreso disponible indica la cantidad de bienes y servicios asignado a los consumidores

10.1.1.1. limitados

10.1.1.1.1. los consumidores usan los bienes y servicios para satisfacer la mayoría sus necesidades básicas y funcionales

10.1.1.2. no limitados

10.2. exposición al consumo

10.2.1. punto hasta el cual los consumidores están expuestos a las culturas de consumo occidental

11. ESTRATEGIA

11.1. herramienta que permite diagnosticar la posición alcanzada por la marca en el mercado

11.1.1. se puede implementar a través de la semiótica

11.1.1.1. relación con el uso de señales verbales, temáticas y visuales en los comerciales de televisión.

11.1.1.1.1. la estética

11.1.1.1.2. el logotipo

11.1.1.1.3. personajes

11.1.1.1.4. argumento

12. ANÁLISIS

12.1. gustos

12.1.1. colores

12.1.2. sabores

12.1.3. estilos

12.1.4. costumbres

12.1.4.1. compra de productos que satisfacen necesidades psicológicas y que representan a una cultura cosmopolita o extranjera

12.2. preferencias

12.2.1. versatilidad

12.2.2. tradicional

12.3. modernidad

12.4. cultura

12.4.1. internacional

12.4.2. local

12.4.3. global