Memoria en el marketing
por Patrick Bernabel
1. Productos
1.1. Posesiones valiosas
1.1.1. Evocan recuerdos
2. Sistemas
2.1. Sistema sensorial
2.2. Memoria corto plazo
2.3. Memoria largo plazo
3. Recuerdos
3.1. Familiaridad
3.1.1. Efecto de relevancia
3.1.1.1. Orden de observacion
3.1.1.2. Conocimineto de marca
3.1.1.3. Fuerza de asociacion
3.2. Promimencia
3.2.1. Efecto sorpresa
3.2.2. Anuncios misteriosos
3.2.3. Notoriedad
3.2.4. Intensiudad
3.2.5. Tipos de emociones
3.3. Contexto
3.3.1. Programas agradables
3.3.2. Mnesaje congruente al tema
4. Errores
4.1. Omitir
4.2. Normalizar
4.3. Resumir
4.4. Efecto de la ilusion de la verdad
5. Puente de informacion
6. Ensayo de elaboracion
7. Significado
7.1. Proceso
7.2. Codificacion
7.2.1. Tipos de significado
7.2.1.1. Sensorial
7.2.1.1.1. Sensaciones
7.2.1.2. Semantico
7.2.1.2.1. Asociacion simbolica
7.3. Almacenamiento
7.4. Recuperacion
7.4.1. Efecto de espacionamiento
7.4.2. Dependecia del estado
8. Informacion
8.1. Pérdida
8.1.1. Decaimiento
8.1.2. Interferencia
8.2. Niveles de conocimiento
8.2.1. Nodos individuales
8.2.2. Proposicion
8.2.3. Esquema
9. Modos de activacion
9.1. Redes asociativas
9.1.1. Bits
9.1.2. Estructura conocimiento
9.1.3. Nodos
9.1.4. Vinculos
9.1.5. Conjunto evocado
10. Medicion
10.1. Prueba de reconocimiento
10.1.1. Más confiable