Planeación de mercadotecnia y publicidad: descendente, ascendente e IMC

1. Fuentes de mensajes de marca

1.1. Mensajes planeados

1.2. Mensajes de producto

1.3. Mensajes de servicio

1.4. Mensajes no planeados

2. Plan de publicidad

2.1. Revisar el plan de mercadotecnia

2.2. Establecer objetivos de publicidad

2.3. La estrategia publicitaria

2.4. Mezcla creativa

2.4.1. Audiencia seleccionada

2.4.2. Concepto del producto

2.4.3. MEdios de cominciacion

2.4.4. Mensajes publicitarios

3. Importancia y efecto de la planeación de mercadotecnia

3.1. Une todos los hechos pertinentes sobre la organización

3.2. Refleja las metas de la alta gerencia y ser coherente con la misión y capacidades de la empresa

3.3. Ayuda a los beneficiarios a analizar y mejorar todas las operaciones de la compañía.

3.4. Dicta la función de la publicidad en la mezcla de mercadotecnia

4. Modelos de planeacion de mercadotecnia

4.1. Modelo descendiente tradicional

4.1.1. Análisis de la situación

4.1.2. Estrategia de mercadotecnia

4.1.3. Objetivos de mercadotecnia

4.1.4. Táctica de mercadotecnia (programas de acción)

4.2. Modelo asendente

4.2.1. Resultados de mercadotecnia

4.2.2. Estrategia de mercadotecnia

4.2.3. Tácticas de mercadotecnia

4.3. Modelo de comunicaciones de mercadotecnia integradas

4.3.1. Proceso de construir y reforzar relaciones mutuamente rentables con empleados, clientes, otros terceros interesados ​​y el público en general, al desarrollo y coordinación de un programa de comunicaciones que sea factible de construir con una compañía / marca por una variedad de medios u otros contactos