1. Comportamiento responsable de la empresa = creencia corporativa o búsqueda de rentabilidad?
1.1. ÉTICA debe prevalecer sobre ESTRATEGIA
1.1.1. Permite mantener
1.1.1.1. Imagen de la empresa
1.1.1.2. Mantener el equilibrio entre
1.1.1.2.1. Creencia Corporativa
1.1.1.2.2. Rentabilidad
1.1.1.3. Credibilida de los clientes a Corto, Mediano y Largo Plazo
1.2. Mal uso del marketing social
1.2.1. No Sostenible en el tiempo
1.2.2. Pérdida de credibilidad
1.2.3. Pérdida de fidelidad
1.3. Falta de ética
1.3.1. Muy negativo para la empresa
1.3.1.1. A nivel económico
1.3.1.2. Genera mala imagen de la empresa, mala reputación
2. ¿Solidaridad o Caridad? ¿Hay una vía intermedia?
2.1. Si hay una vía intermedia
2.1.1. A través de la Ética empresarial
2.2. La empresa tiene la responsabilidad de hacer las cosas bien
2.2.1. Correcta aplicación del marketing social
2.2.1.1. Responsabilidad Social con
2.2.1.1.1. Consumidor
2.2.1.1.2. Beneficiario
3. A efectos sociales las estrategias se definirían: ¿filantropía o marketing?
3.1. Estrategia debería basarse en Filantropía
3.1.1. Al hacer filantropía real
3.1.1.1. Indirectamente
3.1.1.1.1. Se hace marketing social
3.2. Empresa debe saber explotar la estrategia
3.2.1. Generando una imagen fuerte para la empresa
3.2.1.1. Al complementarse con
3.2.1.1.1. Filantropía
3.2.1.1.2. Verdadera Ética
3.2.1.1.3. Compromiso Social
4. Conciencia Real o mercantilismo
4.1. Depende de cada empresa
4.1.1. Prevalece el mercantilismo
4.1.2. Estrategias necesarias
4.1.2.1. Incrementar
4.1.2.1.1. Ganancias
4.1.2.1.2. Posicionamiento
4.2. Marketing social como estrategia
4.2.1. Aunque la empresa se beneficia
4.2.1.1. Involucra a compradores
4.2.1.2. Genera fidelización
4.2.1.3. Sensación de formar parte de la ayuda
5. Triple Win Todos Ganan? Empresa Cliente Beneficiario
5.1. Bien aplicada SI
5.1.1. Gana la empresa
5.1.1.1. Fidelización de clientes
5.1.1.2. Imagen de empresa responsable y comprometida
5.1.2. Gana el beneficiario
5.1.2.1. Apoyo indirecto de parte del cliente
5.1.2.2. Cumple causa de ayuda
5.1.3. Gana el cliente
5.1.3.1. No tiene ganancias económicas pero
5.1.3.1.1. Se siente parte de la causa social
5.1.3.1.2. Siente el respaldo de la empresa
5.1.3.1.3. Mayor consumo mayor apoyo