MARKETING Y PUBLICIDAD

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MARKETING Y PUBLICIDAD por Mind Map: MARKETING Y PUBLICIDAD

1. CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

1.1. 1. CAMPAÑA SEGÚN IDENTIFICACIÓN:

1.1.1. - No comerciales o propaganda

1.1.2. - Cívica o de bien público

1.1.3. - Comerciales

1.1.3.1. Políticos

1.1.3.2. Económicos

1.1.3.3. Sociales

1.1.3.4. Mercadeo disfrazado

1.1.4. - De marketing

1.1.4.1. Industrial o genérica

1.1.4.2. Cooperativa

1.1.4.3. De marca o corporativa

1.1.4.4. Sombrilla

1.1.4.5. Individuales, para bienes de consumo

1.2. 2. SEGÚN EL OBJETIVO DE LA CAMPAÑA

1.2.1. - La campaña de expectativa (Teaser o intriga)

1.2.2. -La campaña de lanzamiento

1.2.3. - La campaña de sostenimiento

1.2.4. - La campaña de reactivación

1.2.5. - La campaña de relanzamiento

1.2.6. - La campaña de reposicionamiento de la competencia

1.2.7. - De venta fuerte

1.3. 3. SEGÚN EL RECEPTOR DE LA COMUNICACIÓN

1.3.1. - Campañas según la ubicación geográfica del receptor

1.3.2. - Campañas según la relación que tenga el receptor con el producto

1.3.3. - Campañas según aspectos demográficos

1.3.4. -Campañas según la escala de actitudes

1.4. 4. SEGÚN LA OFERTA

1.4.1. - Campañas según la actitud competitiva

1.4.2. - De corrección de posicionamiento

1.4.3. -De recordación o afianzamiento

1.5. 5. OTRAS CLASIFICACIONES PARA LAS CAMPAÑAS

1.5.1. - Emocionales o racionales

1.5.2. - Denominaciones mixtas

1.6. 6. EVALUACIÓN DE CAMPAÑAS

1.6.1. - ¿Hay un gran concepto?

1.6.2. -¿ Se ciñe a la estrategia?

1.6.3. -¿Se desarrolla en un medio cualitativamente adecuado?

1.6.4. -¿Cuenta con una línea temática?

1.6.5. -¿Es relevante?

1.6.6. -¿Es diferente?

1.6.7. -¿Tiene la capacidad de conmover?

1.6.8. -¿Demuestra algo?

1.6.9. -¿Resulta creíble?

1.6.10. -¿ Ayuda a que la gente se acerque al producto o servicio?

1.6.11. -¿ Luce definitivamente ganadora frente a la competencia?

1.6.12. -¿Es perfectamente honesta con los consumidores

2. PLANNING Y CONSUMIDOR

2.1. Base de datos - Investigación

2.2. La marcas y su sustentabilidad

2.3. El desarrollo sustentable

2.4. Una nueva comunicación

2.5. Consumidores verdes

2.6. El consumo, la publicidad y las mujeres

3. CREATIVIDAD PUBLICITARIA

3.1. BRAINSTORMING

3.1.1. - Seleccionar un secretario

3.1.2. - Un moderador para organizar el caos

3.1.3. - Limitar la sesión

3.1.4. - Hacer copias

3.1.5. - Añadir y evaluar

3.1.6. IDEAS ENCONTRADAS

3.1.6.1. 1. Ideas de utilidad inmediata

3.1.6.2. 2. Áreas para explorar más ampliamente

3.1.6.3. 3. Nuevas aproximaciones al problema

4. BRIEFING

4.1. 1. DESCRIPCIÓN DE LA SITUACIÓN

4.1.1. -Producto

4.1.2. -Marca

4.1.3. -Organización o empresa

4.1.4. -Competencia

4.2. 2. ANTECEDENTES PUBLICITARIOS

4.3. 3. PÚBLICO OBJETIVO

4.4. 4. OBJETIVO PUBLICITARIO

4.5. 5. BENEFICIO Y RAZÓN PARA CREERLO

5. PLAN ESTRATÉGICO DE PUBLICIDAD

5.1. 1.¿Dónde se encuentra?

5.1.1. Contexto socieconómico

5.1.2. El mercado en sí mismo

5.1.3. Naturaleza del mercado

5.1.4. Productos en el mercado

5.1.5. Motivaciones y necesidades

5.1.6. Posición competitiva

5.1.7. Actuación en el mercado

5.1.7.1. -Capacidad y recursos de la compañía

5.1.7.2. - Participación en el mercado, beneficios, precios, distribución, etc.

5.1.7.3. - Actividades del marketing, equilibrio de las acciones de marketing, inversiones publicitarias, etc

5.1.7.4. - Productos

5.1.7.5. -Línea o gama, variantes fabricación, fórmulas, funcionamiento y resultado, mejoras, etc.

5.1.7.6. - Resultado de análisis de laboratorio

5.1.7.7. -Patentes, características físicas únicas, etc.

5.1.7.8. - Política de la compañía

5.1.7.9. -Otros aspectos que afectan a la marca o el producto

5.2. 2. ¿Por qué se está en ese lugar?

5.2.1. ¿Qué es lo que ha causado los últimos cambios?

5.2.2. ¿Cuáles son los factores más importantes?

5.2.3. ¿Cómo se relacionan entre sí?

5.2.4. ¿Por qué el proceso de compra de este sector es cómo es?

5.2.5. ¿Por qué la gente compra y usa de ese modo y en ese orden?

5.3. 3. ¿Dónde se podría estar? POSICIONAMIENTO / PERSONALIDAD DE LA MARCA

5.3.1. -Objetivos de marca

5.3.2. -Enfoque estratégico

5.3.3. - Inversiones de marketing

5.3.4. - Innovaciones del producto o marca

5.3.5. - Relanzamiento de la marca o de producto

5.3.6. - Participación de mercado

5.3.7. - Usuarios o consumidores

5.3.8. - Competencia

5.3.9. - Uso actual/ amplio/ nuevo

5.4. OBJETIVOS Y PRIORIDADES

5.4.1. 1¿ Cuál es le problema / oportunidad más importante al que se quiere dar respuesta o satisfacer?

5.4.2. 2. ¿Cuál es la forma más importante de enfrentarse a él?

5.4.3. 3. ¿Cuál es el factor clave del posicionamiento de la marca o de producto? ¿Tiene que ser reforzado o cambiado?

5.4.4. 4. ¿Cuál es el componente clave de la personalidad de marca? ¿Tiene que ser reforzada o cambiada?

5.4.5. 5. ¿Es la prioridad estratégica reforzar el "factor motivante" de la marca o lo es escoger uno "discriminadamente"?

5.5. 4¿Cómo se puede llegar allí? / RESUMEN CREATIVO - IDEA PUBLICITARIA

5.5.1. Inversión publicitaria

5.5.2. El papel de la comunicación

5.5.2.1. Directa

5.5.2.2. Buscar información

5.5.2.3. Relacionarlo con nuestras necesidades, problemas, deseos

5.5.2.4. Conseguir recuerdo inmediato

5.5.2.5. Modificar actitudes

5.5.2.6. Reforzar actitudes

5.5.3. Grupo objetivo

5.6. 5.¿Se está llegando allí?

5.6.1. El mensaje publicitario

5.6.1.1. Primer mensaje

5.6.1.2. Segundo mensaje

5.6.2. MEDIOS

5.6.2.1. Exterior

5.6.2.1.1. Aire libre y espacios públicos

5.6.2.2. Gráficos

5.6.2.2.1. Prensa diaria y revistas

5.6.2.3. Audiovisuales

5.6.2.3.1. Televisión y cine

5.6.2.4. Auditivos

5.6.2.4.1. Radio

5.6.2.5. On line

5.6.2.5.1. Internet

5.6.3. PUBLICIDAD

5.6.3.1. Prensa y revistas

5.6.3.1.1. Anuncio, encarte, solapa, troquelado, corpóreo, muestras, anuncio por palabra, comunicado, etc.

5.6.3.2. Exterior

5.6.3.2.1. Vallas, marquesinas, medios de transporte, mobiliario urbano, cabinas, etc.

5.6.3.3. Radio

5.6.3.3.1. Cuña, espacio patrocinado, microprograma

5.6.3.4. Televisón

5.6.3.4.1. Spot, publireportaje, patrocinio televisivo, sobreimpresión

5.6.3.5. Cine

5.6.3.5.1. Película

5.6.3.6. Internet

5.6.3.6.1. Banner, e-mail, web site, intersticial, ciberspot, ventana emergente, etc

5.6.4. ANUNCIO: Página, doble página, media página, pie de página, columna y módulos ENCARTES: Pieza gráfica independiente que se incluye en el interior del periódico y que se puede separar y conservar ANUNCIOS POR PALABRAS O CLASIFICADOS: sección INCLUSIÓN DE CORPÓREOS: Regalos promocionales o muestras del producto

6. FORMAS PUBLICITARIAS

7. ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN