1. ¿CONCIENCIA REAL O MERCANTILISMO?
1.1. MERCANTILISMO
1.1.1. Interés para buscar un posicionamiento de la marca
1.1.2. Llamar la atención del usuario, busca mayor visibilidad
1.1.3. Diferenciación con la competencia
1.1.4. Producir e incrementar ventas con el principio de ayuda solidaria
2. CREENCIA CORPORATIVA O BÚSQUEDA DE RENTABILIDAD
2.1. Depende del tipo de corporación
2.2. Alianzas corporativas
2.3. Valores que defiende la corporación
3. "TRIPLE WIN"
3.1. TODOS GANAN
3.1.1. Gana por un lado los beneficiarios de la causa, es decir los necesitados de ayuda, gana la empresa promotora, y finalmente gana el consumidor contribuyendo a una buena causa sin un desembolso extra.
3.2. EJEMPLOS
3.2.1. Case campaña RAE - Lengua madre solo hay una
3.2.1.1. Empresa: RAE, preserva el idioma Cliente: Personas, usar menos anglicismos Beneficiarios: el idioma, lenguaje propio de una nación
3.2.2. “Follow the Frog”
3.2.2.1. Empresa: Rainfores Alliance Cliente: Los consumidores ayudan a preservar el medio ambiente Beneficiarios: productoras respetuosas con el medio ambiente, y en consecuencia, la naturaleza y todos los seres humanos
4. ¿SOLIDARIDAD O CARIDAD?
4.1. SOLIDARIDAD
4.1.1. Las Empresas se benefician pero también contribuyen a la sensibilización de la población y a recaudar fondos para proyectos sociales
4.1.2. Solidaridad y desarrollo de una labor social, diferenciándose de la competencia
4.1.3. Coloca un valor diferencial de la marca conectando con la conciencia de las personas y compartiendo con ellas sus principios o ideales.
5. ESTRATEGIAS: ¿FILANTROPÍA O MARKETING?
5.1. MARKETING
5.1.1. Mejoramiento de la imagen
5.1.2. Posicionamiento de la marca
5.1.3. Fidelización del cliente
5.1.4. Diferenciación con la competencia
5.1.5. Estudio de tendencias
5.1.6. Creencias sociales
5.1.7. Acceso a nuevos consumidores y clientes
5.1.8. Nuevas estrategias de marketing
5.1.9. Incremento de ventas