1. Elementos que conforman el plan de marketing
1.1. Primera fase
1.1.1. Definición de la misión y visión del negocio
1.1.2. Análisis de la situación
1.1.2.1. Análisis externo
1.1.2.1.1. Amenazas
1.1.2.1.2. Oportunidades
1.1.2.2. Análisis interno
1.1.2.2.1. Fortalezas
1.1.2.2.2. Debilidades
1.2. Segunda fase
1.2.1. Objetivos generales y particulares
1.2.2. Estrategias de marketing
1.2.2.1. Estrategias de cartera
1.2.2.2. Estrategias de segmentación y posicionamiento
1.2.2.3. Estrategias funcionales (marketing mix)
1.3. Tercera fase
1.3.1. Ejecución, evaluación y control
2. Fuente invaluable de información
2.1. Se relaciona con diferentes departamentos
2.2. Brinda las bases para generar recursos
2.3. Su análisis se convierte en ventaja competitiva
3. Tipos de plan de marketing
3.1. Clasificación por ciclo de vida de un producto
3.1.1. Introducción de un producto
3.1.2. Producto en crecimiento
3.1.3. Producto en etapa de madurez
3.1.4. Producto en etapa de declive
3.2. Periodicidad o duración
3.2.1. Plan semestral
3.2.2. Plan anual
3.3. Tamaño de la empresa
3.3.1. Microempresa
3.3.2. Pequeña
3.3.3. Medianda
3.3.4. Grande
4. Herramienta de gestión
4.1. Documento escrito
4.2. Tiene
4.2.1. Objetivos
4.2.2. Estrategias
4.2.3. Tácticas a seguir
4.3. Contenido estructurado y sistematizado
4.4. Propósitos
4.4.1. Consecución de los objetivos corporativos
4.4.2. Hacer equipo
4.4.3. Compromisos claros y coherentes de futuro
5. Planeación
5.1. Área de la administración
5.2. Propósito de guiar
5.2.1. para cumplir
5.2.1.1. objetivos
5.2.1.2. metas propuestas
5.3. Fijar el curso concreto de acción
5.3.1. responda a preguntas
5.3.1.1. ¿Qué vamos a hacer?
5.3.1.2. ¿Cómo lo vamos a hacer?
5.3.1.3. ¿Cuándo se llevará a cabo?
5.4. administración estratégica
5.4.1. crear y aprovechar oportunidades