1. Cada miembro del público de masas es personal y directamente "atacado por los mensajes"
2. La sociedad de masas influye en la comprensión de esta teoría. El pensamiento político del siglo XIX muestra que la sociedad de masas es el resultado de la progresiva industrialización, revolución de los transportes. Hay una pérdida de exclusividad por parte de las élites expuestas a las masas.
3. El hombre - masa es la antítesis del humanismo culto. La masa es todo lo que no se valora a sí mismo, pero al mismo tiempo solo se preocupa de su bienestar.
4. Audience: a) el interés por adquirir información (mientras mayor interés a un tema, más motivación para que la gente quiera saber más), b) exposición selectiva (medios que se usan para campañas publicitarias y propagandas). Las campañas son recibidas por personas que están de acuerdo con opiniones presentadas o sensibilizadas a los temas propuestos. La gente decide qué escuchar o ver. c) La percepción selectiva (no hay desnudez psicológica. d) Memorización selectiva: recordamos lo que es más significativo para nosotros.
5. La teoría hipodérmica dice que cada individuo es un átomo aislado que reacciona por separado a las órdenes y a las sugerencias de los medios de comunicación de masas monopolizados
6. Corriente experimental abandona la "aguja"experimentales muy
7. Las funciones de la comunicación de masas en el individuo: a) status y prestigio de las personas por parte de los media, b) fortalecimiento de las normas sociales
