1. INTRODUCCION
1.1. Como todo consumidor de los medios sabe, las comunicaciones de masas son una realidad integrada por muchos aspectos distintos: reglamentaciones legislativas escurridizas, por lo que se refiere a la ordenación jurídica del sistema televisivo; intrincadas operaciones financieras en torno a la propiedad de algunos medios; episodios clamorosos sobre la no realización de un programa considerado «incómodo»; crisis, fracasos y triunfos de las diversas estructuras productivas cinematográficas; recurrentes polémicas sobre los efectos nocivos que los media ejercerían sobre los niños; entusiasmo y alarma ante las nuevas tecnologías y los escenarios prefigurados por las mismas.
1.1.1. CONTEXTOS Y PARADIGMAS EN LA INVESTIGACIÓN SOBRE LOS MEDIAS
1.1.1.1. Premisa
1.1.1.1.1. La teoría hipodérmica
2. FACTORES VINCULADOS AL MENSAJE
2.1. Lo que se conoce sobre determinados temas influencia claramente las correspondientes actitudes, así como las actitudes hacia determinados temas influencia obviamente la forma de organizar el conocimiento en torno a ellos, la cantidad y la organización de nueva información que sobre ellos se adquiere. Más que de dos direcciones de investigación separadas, se trata por tanto de dos tendencias operativamente distintas pero conceptualmente unidas.
2.1.1. Para dar una idea sintética de este tipo de análisis, vamos a comentar cuatro factores del mensaje:
2.1.1.1. Credibilidad de la fuente
2.1.1.1.1. Orden de las argumentaciones,
3. TEORÍAS Y PARADIGMAS DE LA INVESTIGACIÓN
3.1. La teoría hipodérmica.- la teoría hipodérmica es una aproximación global al tema de los media, indiferente a la diversidad entre los distintos medios, que responde principalmente a la pregunta: ¿qué efecto producen los media en una sociedad de masas?
3.1.1. La corriente empírico-experimental o «de la persuasión»
3.1.1.1. La «teoría» de los media resultante de los estudios psicológicos experimentales consiste sobre todo en la revisión del proceso comunicativo entendido como una relación mecanicista e inmediata entre estímulo y respuesta.
3.1.1.1.1. Los estudios empíricos sobre el terreno o «de los efectos Iimitados»
3.1.1.1.2. su desarrollo ha estado constantemente entroncado con las simultáneas elaboraciones de la investigación experimental y es por tanto difícil deslindar ámbitos de total autonomía
4. UNOS DE LOS EJEMPLOS DE COMUNICACIONAL DE MASAS
4.1. Las fuentes.-son un factor determinante respecto a la calidad de la información producida por los media: sin embargo, permanecen todavía difuminadas en la mitología profesional que tiende 134 en cambio a enfatizar el papel activo del periodista, penalizando la aportación, en muchos aspectos esencial, de las fuentes.
4.1.1. Las agencias .- Indudablemente las grandes agencias de prensa, supranacionales o nacionales, constituyen la«fuente» más conspicua de materiales noticiables: «ignorar o menospreciar su función pretendiendo que son idénticas a las fuentes, equivale a liquidar una buena porción del proceso de mediación que separa las redacciones de los periódicos (impresos o radio televisados) del movimiento de la realidad» (CESAREO, 1981, 82).
4.1.1.1. El dietario.- Diario, agenda, dietario (diary o day-book): este instrumento y la función que desempeña enel ciclo productivo no son bien vistos por los periodistas (o al menos por su mitología profesional). Representan casi lo opuesto de la imagen que la profesión ofrece de sí misma y atribuyen al periodista un papel pasivo de colacionador de hechos previstos, prefijados con antelación. «La profesión periodística es un papel que diría se construido sobre una paradoja funcional.