INVESTIGACIÓN DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS.

1. Cada miembro del público es personal y directamente "atacada" por el mensaje y por otra parte la conexiòn de dichos fenómenos, con las trágicas experiencias totalitarias de aquel periodo histórico. La sociedad de masas, en su vertiente comunicativa, teoría psicológicas de la acciòn. Otro elemento la "propaganda" , respecto al universo de los medias.

2. Concepto de sociedad de masas: sus variantes son numerosas. Siglo XIX, resultado de la progresiva industrialización. Ortega y Gasset , describen el hombre-masa , la antítesis de la figura del humanista culto. La masa es el juicio de los incompetentes, arrasa con todo lo que es diferente, se siente como todo el mundo, y se reconoce idénticos a los demás. La teoría hipodérmica, toma esta definición, de las masas como un nuevo tipo de organización social.

3. El modelo de Lasswell y la superación de la teoría hipodérmica. Describir un acto de comunicación es responder a las siguientes preguntas : quién , a través de qué canal , a quién , con qué efecto, la audiencia era concebida como una congregación de clases de edad , sexo , capa social , etc. El esquema de Lasswell organizó la incipiente communication research , entorno a sus dos temas centrales, y de más larga duración ( análisis ,efectos y contenido).

4. La corriente empírica experimental o de la persuasión......... Conduce al abandono de la teoría hipodérmica, paralelamente a los estudios empíricos sobre el terreno , y las adquisiciones estos dos campos se hallan estrechamente vinculadas entre sí .

5. La teoría consiste sobre todo en la revisión del proceso comunicativo entendido como una relación mecanicista e inmediata entre estímulo y respuesta. Tiende a estudiar por un lado la eficacia óptima de la persuasión , y por otra lado a explicar el FRACASO de los intentos de la persuasión...