1. De acuerdo a Mauro Wolf
2. Evalúa el panorama teórico general en el ámbito de los estudios sobre los media, en Los efectos sociales de los media desarrolla el análisis del tema específico de los efectos y las influencias, centrándose en el poder real de la televisión para modelar en el público la percepción de la realidad social.
3. La teoría hipodérmica.-Difusión a gran escala de las comunicaciones de masas como una novedad. Conexión con las experiencias totalitarias El principal elemento de la teoría hipodérmica es en efecto la presencia explícita de una «teoría» de la sociedad de masas, mientras que en su vertiente «comunicativa» opera complementariamente una teoría psicológica de la acción.
4. La sociedad de masas.- La presencia del concepto de sociedad de masas es fundamental para la comprensión de la teoría hipodérmica, que en ocasiones se reduce precisamente a una ilustración de algunas características de la sociedad de masas
5. El modelo «comunicativo» de la teoría .- En realidad más que de un modelo sobre el proceso de comunicación habría que hablar de una teoría de la acción, la elaborada por la psicología conductista. Su objetivo es estudiar el comportamiento humano con los métodos del experimento y de la observación típicos de las ciencias naturales y biológicas. El sistema de acción que distingue al comportamiento humano debe ser descompuesto, por la ciencia psicológica, en unidades comprensibles, diferenciables y observables
6. DE LA SOCIOLOGÍA DE LOS EMISORES AL NEWSMAKING
6.1. Premisa
6.1.1. La segunda área del análisis comunicativo reciente, que presenta muchos puntos de contacto con los temas expuestos en los anteriores capítulos, es la de los estudios sobre los emisores y sobre los procesos productivos en las comunicaciones de masas
6.2. Los estudios sobre los emisores: desde el gatekeeper al newsmaking
6.3. Los estudios sobre los gatekeepers
6.3.1. Las teorías del gatekeeper y del newsmaking se basan, a diferencia de las anteriores teorías dela comunicación que estudiaban al receptor, en el estudio del emisor. Estas se dieron durante los años sesenta, década de grandes eventos a nivel mundial. Estas teorías y corrientes se basan en la sociología y la mediología
6.4. Los estudios sobre la «distorsión involuntaria
6.5. Aspectos metodológicos de los estudios sobre el newsmaking
6.6. El newsmaking:
6.6.1. se determinan los principios, categorías, metodologías y alcances que permiten sustentar la existencia de una línea teórica y de investigación en el campo de conocimiento de la comunicación.
6.6.2. Fragmentación de la información y noticiabilidad
6.7. Fragmentación de la información y noticiabilidad
6.7.1. conjunto de elementos a través de los cuales el aparato informativo controla y gestiona la cantidad y el tipo de acontecimientos de los que seleccionar las noticias, podemos definir los valores/ noticia (news values) como un componente de la noticiabilidad.
6.7.2. Criterios sustantivos
6.7.3. Criterios relativos al producto
6.7.4. Criterios relativos al medio
6.7.5. Criterios relativos al público
6.7.6. Criterios relativos a la competencia
6.8. Las rutinas productivas
6.8.1. las rutinas productivas, es decir, la sustancial escasez de tiempo y medios, acentúa la importancia de los valores/noticia, que se encuentran así profundamente radicados en todo el proceso informativo.
6.8.1.1. La recogida del material informativo
6.8.1.2. Las fuentes
6.8.1.3. Las agencias
6.8.1.4. El dietario
6.9. La selección de las noticias
6.9.1. «La selección y la adaptación del material que llega a la redacción constituye el proceso de convertir los acontecimientos observados en noticias.
6.10. El editing y la presentación de las noticias
6.10.1. El proceso de tratamiento no puede ser explicitado en los informativos, ya que si lo fuese quebrantaría la creencia del público en la pretensión del aparato de no crear las noticias sino simplemente referirlas
6.11. Algunas observaciones finales
6.11.1. Como conclusión del capítulo querría recoger la hipótesis ya mencionada, sobre la naturaleza negociada del proceso de noticiabilidad
7. La corriente empírico-experimental o «de la persuasión»Al exponer este tipo de estudios mediológicos conviene precisar primero algunas características
7.1. En primer lugar, la corriente experimental conduce al abandono de la teoría hipodérmica paralelamente a los estudios empíricos sobre el terreno, y las adquisiciones de estos dos campos se hallan estrechamente vinculadas entre sí.
7.1.1. En segundo lugar, resulta realmente muy difícil ser exhaustivos en este campo de estudios psicológicos experimentales ya que aparece muy fragmentado, compuesto por una constelación de microinvestigaciones específicas, cuyos resultados difieren a menudo de los de otros trabajos experimentales sobre la misma hipótesis.
8. Los factores vinculados al mensaje .-A propósito de los estudios sobre la organización óptima de los mensajes con fines de persuasión, hay que señalar que sus resultados se relacionan casi siempre con las variantes explicitadas en los apartados anteriores.
9. La teoría funcionalista de las comunicaciones de masas
9.1. La teoría funcionalista de los media representa el mentís más explícito al lugar común según el cual la crisis del sector obedecería fundamentalmente a la indiferencia, al desinterés, a la distancia entre teoría social general y communication research.
10. La teoría crítica
10.1. Rasgos generales de la teoría crítica
10.2. La industria cultural como sistema
10.3. El individuo en la época de la industria cultural
10.4. La calidad de la fruición de los productos culturales
11. NUEVAS TENDENCIAS DE LA INVESTIGACIÓN: MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y CONSTRUCCIÓN DE LA REALIDAD
11.1. EL ESTUDIO DE LOS EFECTOS A LARGO PLAZO
11.2. La hipótesis de la agenda-setting
11.3. Algunos datos sobre el efecto de agenda-setting
11.3.1. El diferente poder de agenda de los distintos media
11.3.1.1. ¿Efectos cognoscitivos o predisposiciones?
11.3.1.1.1. ¿Qué conocimientos y qué públicos para el efecto de agenda-setting?
11.4. Límites, problemas y aspectos metodológicos en la hipótesis de la agenda-setting
11.4.1. Las agendas de los distintos media
11.4.1.1. La naturaleza y los procesos de la agenda-setting