1. Corriente empirico- experimental o de la persuacion
1.1. Corriente experimental abandona la "aguja" hipodermica y usa estudios psicologicos expermientales muy fragmentados
1.1.1. Revisa el proceso comunicativo como una relacion mecanicista e inmediata entre estimulo y respuesta
1.1.1.1. Factores vinculados al mensaje: la credibilidad de la fuente, el orden de las argumentaciones, la exhaustividad de las argumentaciones y cuan explicitas son las conclusiones
1.2. No se ve el inicio de los medios como algo totalitario, si no que estudia la persuasion y el "Fracaso" de los intentos de persuasion. En los efectos interviene la personalidad
1.2.1. Audience: a) el interes para adquirir informacion ( mientras mayor interes a un tema mas motivacion para que la gente quiera saber mas) b) exposicion selectiva ( medios que se usan para campañas publicitarias y propagandas) la personas deciden que escuchar o ver
1.2.1.1. c) la persepcion selectiva ( no hay desnudez psicologica) d) memorizacion selectiva: recordamos que es mas significado
2. Paradigmas en la investigacion sobre los media
2.1. El contesto social, historico, economico en que los modelos teoricos sobre comunicacion de masas aparecio o se difundio
2.1.1. El tipo de teoria social implicita o explicitamente declarada de las teorias mediologicas
2.1.1.1. Modelo de proceso comunicativo presenta cada teoria
3. Two step flow comunication
3.1. Las relaciones interpersonales pesan sobre los medios en el acto de desicion
3.1.1. Lideres de opinion pesan mas que publicidad boca a boca
3.1.1.1. Elihu katz y paul lazaferld afirman que relacion interpersonal esta sobre los medios gracias a la comunicacion directa
3.1.1.1.1. Los omnipresencia de los medios es erronea, los efectos de los medios son indirectos y limitados, los medios no son herramientas para la democracia ni instrumentos maleficos
4. La teoria hipodermica
4.1. Cada miembro del publico de masas es personal y directamente "atacado por los mensajes" ( Wright 1975)
4.1.1. El pensamiento del siglo XIX muestra que la sociedad de masas es el resultado de la progresiva industrializacion, revolucion de los transportes
4.1.1.1. El hombre: masa es la antitesis del humanismo culto. La masa es todo lo que no se valora asi mismo
4.2. La teoria hipodermica dice que cada individuo es un atomo aislado que reacciona por separado a las ordenes y sugerencias de los medios de comunicacion de masas monopolizados
4.2.1. El estimulo ( gracias a relacion entre organismo y ambiente) comprende los objetos y condiciones externas al subjeto que producen un sujeto que producen una respuesta
4.2.1.1. Esta teoria es pionera en los estudios mediologicos pues enfatizo el papel del sujeto individual como elector
5. Estudios empiricos sobre los efectos limitados
5.1. Tiene orientacion sociologica. No hay manipulacion no solo por la persuasion si no por la influencia la cual parte de las relaciones comunitarias. Relaciona los procesos de comunicacion de masas con las caracteristicas del contexto social
5.1.1. Hay interrelacion entre a) por que la gente escucha determinados programas b) su importancia teorica ( determinar mejor los problemas ) c) la necesidad de una adecuada metodologia ( proyecto global de investigacion
5.1.1.1. Los lideres de opinion son un sector de la poblacion mas activo en la participacion politica, se trata de la corriente de comunicacion de dos niveles
5.1.1.1.1. La comunicacion interpersonal tiene mas flexibidad ante la resistencia del destinario. En los años 40 la presencia limitada de los mass media en la sociedad enfatiza la difusion de la comunicacion interpersonal. Tambien inluyo el descenso de la prensa por la (TV)
6. Exceso de positivismo y critica a lazarsfeld
6.1. Los limites de la teoria de los efectos limitados son los de una teoria postivista. Lazarsfeld se separo de cualquier reflexion moral, social o politico que limito su analisis por que se concentro en objetos poco relevantes olvidandose del analisis global de la sociedad
6.1.1. Lazarsfeld obvio el conflicto social, la relacion entre el poder y la cultura a traves de una teoria de la sociedad ( funcionalismo), solo reconoce parte de la teoria al entender que la necesidad de la gente de adaptarse a un orden social se llama comunicacion
6.1.1.1. Se le acuso de ser complaciente de una multinacional cientifica que se confundia con las empresas de comunicacion para las que trabaja
6.1.1.1.1. Asume que hay etapas casi programadas del desarrollo psicologico que proviene de las necesidades fundamentales