Comunicación de Masas

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Comunicación de Masas por Mind Map: Comunicación de Masas

1. Las comunicaciones de masas son una realidad integrada por muchos aspectos distintos: reglamentaciones legislativas escurridizas, por lo que se refiere a la ordenación jurídica del sistema televisivo.

2. La evolución de la investigación sobre las comunicaciones de masas. 1-Contexto y paradigmas en la investigación sobre los media

3. La Presentación y El Análisis de las Distintas Teorías estan Dispuestos Tres Segun Determinaciones: a) el contexto social histórico, economico en Que Un Determinado modelo teórico Sobre las comunicaciones de masas han aparecido o se ha difundido; b) El Tipo de teoría social, implícita o explícitamente declarada de las Teorías mediológicas c) el modelo de proceso comunicativo que presenta cada teoría mediológica.

4. Hipodérmica.- Difusión a gran escala de las comunicaciones de masas como una novedad. La sociedad de masas Teoría de la propaganda.Teoría de la acción. Psicología conductista Estímulo-Respuesta

5. 2 El modelo «comunicativo» de la teoría hipodérmica. Integración del estudio comunicativo de los medios al marco sociológico. Sociología de los media. Semiótica de la cultura

6. El modelo de Lasswell y la superación de la teoría hipodérmica. Elaborado inicialmente en los años treinta, en el mismo «período dorado» de la teoría hipodérmica, como aplicación de un paradigma para el análisis sociopolítico (¿quién obtiene qué, cuándo y cómo?)

7. Los factores relativos a la audience. La siguiente proposición sintetiza los puntos esenciales: «asumir una perfecta correspondencia entre la naturaleza y la cantidad de material presentado en una campaña informativa, y su absorción por parte del público

8. Los estudios empíricos sobre el terreno o «de los efectos Iimitados» Auge de los estudios experimentales. Se plantea cómo influir en el electorado. Comunicaciones de masas.

9. El contexto social y los efectos de los medios. Los medios de comunicación como parte de la vida cotidiana de las sociedades. Conflicto y crisis social

10. ¿Retórica de la persuasión o efectos limitados? . Los resultados son divergentes: los estudios experimentales, a pesar de explicitar las defensas individuales y de analizar las razones del fracaso de una campaña de persuasión

11. La teoría funcionalista de las comunicaciones de masas. Antes de ilustrar el modelo, hay que precisar algunos rasgos generales. También la teoría funcionalista de los media representa básicamente una visión global de los medios de comunicación de masas en su conjunto

12. Las funciones de las comunicaciones de masas. En él se describe una estructura conceptual que debería permitir inventariar en términos funcionales las complejas relaciones entre medios de comunicación y sociedad.

13. La teoría crítica. Contraparte de la teoría administrativa. Reorganización racional de la sociedad entendida como un todo. Valoración crítica de la elaboración científica. Rasgos generales de la teoría crítica -La identidad central de la teoría crítica se configura por un lado como construcción analítica de los fenómenos que investiga

14. La industria cultural como sistema. La realidad de la industria cultural es totalmente distinta: «film, radio y semanarios constituyen un sistema.

15. El individuo en la época de la industria cultural. Los individuos crean sustraerse, en su tiempo de no-trabajo, a los rígidos mecanismos productivos, en realidad la mecanización determina hasta tal punto la fabricación de los productos de ocio que lo que se consume son sólo copias y

16. La calidad de la fruición de los productos culturales. Los productos de la industria cultural, «a partir del más típico, el film sonoro, paraliza [imaginación y espontaneidad] por su propia constitución objetiva.

17. Los «efectos» de los medios. La primera constatación que hay que formular es por tanto que «los mass media no son simplemente la suma total de las acciones que describen o de los mensajes que se irradian desde estas acciones.

18. Los géneros. Los estereotipos son un elemento indispensable para organizar y anticipar las experiencias de la realidad social que lleva a cabo el individuo

19. La teoría culturológica. La teoría culturológica, por tanto, no se refiere directamente a los mass media como tampoco a sus efectos sobre los destinatarios: el objeto de análisis programáticamente perseguido es la definición de la nueva forma de cultura de la sociedad contemporánea..

20. Las teorías comunicativa. Los momentos más significativos de las teorías hasta ahora expuestas son otros tantos episodios de una contraposición constante entre la pertinencia sociológica y la específicamente comunicativa, que ha atravesado y atraviesa a la communication research.

21. El modelo comunicativo de la teoría de la información. . Todos estos estudios tienen por objeto mejorar la velocidad de transmisión de los mensajes, disminuir las distorsiones y las pérdidas de información, aumentar el rendimiento general del proceso de transmisión de información.

22. El modelo comunicativo semiótico-informacional. El interés cognoscitivo por los distintos componentes de la relación comunicativa en los media se hallaba subordinado a la atención hacia la capacidad de difusión de la comunicación de masas para transmitir a un amplio público los «mismos» contenidos

23. El modelo semiótico-textual. El desplazamiento es importante: el paradigma semiótico-informacional –situando en primer plano la relación entre codificación y descodificación (aunque en términos más complejos que los de un simple reflejo entre las dos actividades)

24. Conclusiones.- En difícil equilibrio entre eliminación del problema comunicativo e ignorancia de los nexos estructurales entre media y organización social, este sector de estudios ha oscilado –según las distintas perspectivas disciplinarias– entre insignificancia y contradictoriedad.

25. Segunda parte NUEVAS TENDENCIAS DE LA INVESTIGACIÓN: MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y CONSTRUCCIÓN DE LA REALIDAD.-- 2. EL ESTUDIO DE LOS EFECTOS A LARGO PLAZO A pesar de la gran variedad de temas actualmente presentes, los que mejor desarrollan este papel «de arrastre» no son muchos: personalmente los más complejos y significativos me parecen por un lado la cuestión de los efectos de los media, por otro lado el problema de cómo los mismos construyen la imagen de la realidad social.

26. La hipótesis de la agenda-setting. Como afirma COHEN, si bien es verdad que la prensa «puede no conseguir la mayor parte del tiempo decir a la gente lo que debe pensar, es sorprendentemente capaz de decir a los propios lectores en torno a qué temas deben pensar algo» (1963, 13).

26.1. Notas. Podría inscribirse en esta categoría a otro autor muy prolífico y famoso en la bibliografía de los mass media, cuya obra –al margen de apasionadas polémicas y emocionadas conmemoraciones– sin embargo ha dejado escasas huellas en la investigación. - -

26.2. ¿Efectos cognoscitivos o predisposiciones? Se trata indudablemente de un punto delicado: por una parte está la voluntad de integrar la problemática más «tradicional» sobre los efectos (percepción, exposición, memorización selectivas) en la hipótesis de la agenda-setting

27. Algunos datos sobre el efecto de agenda-setting. Los dos medios están dotados de un diferente poder de influencia: las noticias televisivas son demasiado breves, rápidas, heterogéneas y están «hacinadas» en un formato temporal limitado, es decir, son demasiado fragmentarias para tener un significativo efecto de agenda.

28. Límites, problemas y aspectos metodológicos en la hipótesis de la agenda-setting Ya nos hemos referido a algunos problemas y límites de la hipótesis de la agenda-setting en el apartado anterior; la exigencia que empieza a sentirse actualmente en este sector es la necesidad de una estrategia teórica de investigación que sustituya al empirismo táctico seguido hasta ahora (McCombs, 1981).

29. La naturaleza y los procesos de la agenda.Medir la relevancia de un argumento (y presuponer que la misma sea percibida) sólo sobre la base del número de veces que es citado, es más el resultado de un procedimiento metodológico vinculado al instrumento de análisis de la agenda de los media (el análisis de contenido), que el resultado de la reflexión teórica sobre el problema

30. Otras cuestiones en la agenda. En la mayoría de los casos, los estudios se centran sobre todo en el primer tipo de agenda –intrapersonal–, al ser el más próximo a la existencia de un efecto causal directo entre conocimientos difundidos por los media y relevancia atribuida por el individuo a las distintas issues.

31. Notas.- La teoría de la disonancia cognoscitiva (FESTINGER, 1957) afirma que la copresencia de conocimientos contradictorios entre sí y disonantes produce discordancia cognoscitiva, lo que hace surgir en el sujeto la motivación de resolver la misma disonancia, tratando de establecer un estado de equilibrio

32. 3. DE LA SOCIOLOGÍA DE LOS EMISORES AL NEWSMAKING. Su importancia está vinculada al hecho de ofrecer la posibilidad concreta de conjugar las dos principales tendencias de análisis, la sociológica y la específicamente comunicativa

33. Los estudios sobre los emisores: desde el gatekeeper al newsmaking Los obstáculos que en cambio han limitado este ámbito han sido de distinto orden: por un lado la naturaleza administrativa de buena parte de la communication research ha contribuido a atenuar el interés cognoscitivo del tema.

34. Aspectos metodológicos de los estudios sobre el newsmaking. Los datos son recogidos por el investigador presente en el ambiente objeto de estudio, bien con la observación sistemática de todo lo que pasa

35. Las rutinas productivas. Este está compuesto por diversas fases, que varían según la específica organización del trabajo de cada medio de comunicación

36. Las fuentes. La exposición de los problemas relativos a las fuentes está dividida en dos partes, la primera sobre las fuentes en sentido estricto, la segunda sobre las agencias de información.

37. El editing y la presentación de las noticias . Representa el contexto también en otro sentido: es en el marco del formato donde opera el mecanismo de sentido añadido, vinculado a la aproximación de dos noticias entre sí, a los criterios de estimación del ritmo interno del informativo

38. Fragmentación de la información y noticiabilidad.

39. El planteamiento estructural-funcionalista .. Su equilibrio y su estabilidad se realizan a través de las relaciones funcionales que los individuos y los subsistemas activan en su conjunto. «No ya la sociedad como medio para la persecución de los fines de los individuos

40. Los estudios sobre el consumo de los medios. se describe obviamente a su naturaleza «administrativa», pero ello no impide que posean también una indudable importancia teórica

41. Los factores vinculados al mensaje. A propósito de los estudios sobre la organización óptima de los mensajes con fines de persuasión, hay que señalar que sus resultados se relacionan casi siempre con las variantes explicitadas en los apartados anteriores.

42. La corriente empírico-experimental o «de la persuasión» Estudio de los efectos a partir de la persuasión. Influencia de las relaciones comunitarias. Proceso de formación de las actitudes políticas.