La investigación de la comunicación de masas

1. Como se ha afirmado repetidas veces (véase MANNUCCI, 1967), no sólo el concepto de sociedad de masas tiene orígenes lejanos en la historia del pensamiento político, sino que también presenta elementos y filones más bien distintos distintos;

2. Su objetivo es estudiar el comportamiento humano con los métodos del experimento y la observación de las ciencias naturales y biológicas.

3. Cada una de estas variantes define y organiza un sector específico de la investigación: la primera se centra en el estudio de los emisores, es decir, en el control sobre lo que es difundido. El texto en la segunda variante elaborada el análisis del contenido de los mensajes, mientras que el estudio del tercer elemento del lugar del análisis de los medios.

4. De la teoría vinculada a la corriente psicológico-experimental En el tercer lugar, hay que decir que estos estudios y bien representan una superación de la teoría hipodérmica no por ello fueron interrumpidos posteriormente. Es decir, crear un sector «autónomo» de la investigación en comunicación, que sobre la base de su pertinencia psicológica ha ido elaborando poco a poco su propia identidad.

5. Es una cuestión de interés y de motivación en relación con algunos temas, dificultad de acceso a la propia información, apatía social u otras causas.

6. El resultado ha sido un conjunto de conocimientos, métodos y puntos de vista tan heterogéneo y disforme, que no le resulta difícil, sino que también insensata cualquier intento de ofrecer una síntesis satisfactoria y exhaustiva.

7. En algunos casos, el término teoría de los medios define como conjunto coherente de proposiciones, hipótesis de investigación y adquisiciones.

8. En algunos casos, el término teoría de los medios define como conjunto coherente de proposiciones, hipótesis de investigación y adquisiciones.

9. Históricamente, la teoría hipodérmica coincide con el peligro de las dos guerras mundiales y la difusión, una gran escalada de las comunicaciones de masas y la primera reacción suscitada por este fenómeno entre los estudios de los distintos campos.

10. Este tipo de estudios se propone establecer si en un mensaje bilateral (es decir, que contiene argumentos en pro y en contra de una cierta posición) son más eficaces las argumentaciones iniciales a favor de una posición o más bien las finales en apoyo de la posición contraria. Se habla de efecto primacy si se comprueba una mayor eficacia de los argumentos iniciales, o de efecto recency si resultan más influyentes los argumentos finales.