1. La teoría crítica.- representa el abogado del diablo
1.1. Rasgos generales de la teoría crítica.- a se configura por un lado como construcción analítica de los fenómenos que investiga, por otro lado, simultáneamente, como capacidad de referir dichos fenómenos a las fuerzas sociales que los determinan.
1.2. La industria cultural como sistema.- Sustituida por «la industria cultural, para eliminar desde el principio la interpretación más corriente, es decir, que se trata de una cultura que surge espontáneamente de las propias masas, de una forma contemporánea de arte popular»
2. Contextos y Paradigmas en la investigación sobre los media
2.1. La corriente empírico-experimental o «de la persuasión».- , la corriente experimental conduce al abandono de la teoría hipodérmica paralelamente a los estudios empíricos sobre el terreno, y las adquisiciones de estos dos campos se hallan estrechamente vinculadas entre sí.
2.1.1. Los factores relativos a la audiencia.- o, la fragmentación de los trabajos de investigación, el elevado número de las variantes en juego y lo intrincado de sus respectivas relaciones, hacen casi imposible presentar una ilustración exhaustiva.
2.1.2. Percepción selectiva.-La interpretación transforma y modela el significado del mensaje recibido, marcándolo con las actitudes y los valores del destinatario, a veces hasta el extremo de cambiar radicalmente el sentido del propio mensaje.
2.1.3. Memorización selectiva.- Los aspectos coherentes con las propias opiniones y actitudes son mejor memorizados que los demás, y esta tendencia se acentúa a medida que pasa el tiempo de la exposición al mensaje.
2.1.4. Los factores vinculados al mensaje.- Lo que se conoce sobre determinados temas influencia claramente las correspondientes actitudes, así como las actitudes hacia determinados temas influencia obviamente la forma de organizar el conocimiento en torno a ellos, la cantidad y la organización de nueva información que sobre ellos se adquiere.
2.2. La teoría de los media define un conjunto coherente de proposiciones, hipótesis de investigación y adquisiciones verificadas.
2.2.1. La teoría hipodérmica: es en efecto la presencia explicita de una teoría de la sociedad de masas.
2.2.1.1. La masa es todo lo que no ce valora así mismo- ni en bien ni en mal- mediante razones especiales pero se siente "como todo el mundo".
2.2.1.2. El modelo ((comunicativo)) de la teoría hipodérmica.- El estimulo, en su relación con el comportamiento, es la condición primaria, o el agente, de la respuesta.
2.2.1.3. El modelo de Lasswell y la superación de la teoría hipodérmica.- ) La comunicación es intencional y tiende a un fin, a obtener un cierto efecto, observable y mensurable en cuanto da lugar a un comportamiento de alguna forma relacionable con dicha finalidad.
2.3. Los estudios empíricos sobre el terreno o «de los efectos Iimitados».- La perspectiva que caracteriza el comienzo de la investigación sociológica empírica sobre las comunicaciones de masas afecta globalmente a todos los media desde el punto de vista de su capacidad de influencia sobre el público.
2.3.1. Los estudios sobre el consumo de los media.- El carácter descriptivo de estos trabajos se adscribe obviamente a su naturaleza «administrativa», pero ello no impide que posean también una indudable importancia teórica.
2.3.2. El contexto social y los efectos de los media.- Los efectos provocados por los medios de comunicación de masas «dependen de las fuerzas sociales dominantes en un determinado período» (LAZARSFELD, 1940,330):
2.3.3. ¿Retórica de la persuasión o efectos limitados? La definición de la situación comunicativa resulta ser por tanto una variante importante al localizar determinados elementos en lugar de otros, en el proceso de comunicación de masas.
2.4. La teoría funcionalista de las comunicaciones de masas.-Representa el mentís más explícito al lugar común según el cual la crisis del sector obedecería fundamentalmente a la indiferencia, al desinterés, a la distancia entre teoría social general y communicacion research.
2.4.1. El planteamiento estructural-funcionalista.- 1. La conservación del modelo y el control de las tensiones 2. La adaptación al ambiente 3. La persecución de la finalidad 4. La integración
2.4.2. Funciones de la hipótesis.-
3. TENDENCIAS DE LA INVESTIGACIÓN: MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y CONSTRUCCIÓN DE LA REALIDAD
3.1. El estudio de los efectos a largo plazo.- a) los procesos comunicativos son asimétricos: hay un sujeto activo que emite el estímulo y un sujeto más bien pasivo que es afectado por este estímulo y reacciona; b) la comunicación es individual, un proceso que concierne fundamentalmente a individuos en particular y que hay que estudiar en cada uno de ellos.
3.2. La hipótesis de la agenda-setting.- Nos sostiene que los media procuran persuadir [...]. Los media, al describir y precisar la realidad externa, presentan al público una lista de todo aquello en torno a lo que tener una opinión y discutir [...].
3.3. El newmasking: los valores/ noticia.- Definida como el conjunto de elementos a través de los cuales el aparato informativo controla y gestiona la cantidad y el tipo de acontecimiento.
3.3.1. Criterios sustantivos.-
3.3.2. Criterios relativos al producto
3.3.3. Criterio relativo al medio.-
3.3.4. La selección de noticias.- «La selección y la adaptación del material que llega a la redacción constituye el proceso de convertir los acontecimientos observados en noticias»
3.4. Datos sobre el efecto de agenda -setting.-
3.4.1. El diferente poder de agenda de los distintos media
3.4.1.1. El diferente poder de agenda de los distintos media
3.4.2. ¿Efectos cognoscitivos o predisposiciones?
3.4.3. ¿Qué conocimientos y qué públicos para el efecto de agenda-setting?