LA INVESTIGACION DE LA COMUNICACION DE MASAS DE MARIO WOLF

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LA INVESTIGACION DE LA COMUNICACION DE MASAS DE MARIO WOLF por Mind Map: LA INVESTIGACION DE LA COMUNICACION DE MASAS  DE MARIO WOLF

1. Interes y de la motivacion para informarse hay que tener en cuenta la presencia de una parte de p ̇blico que no posee ningun conocimiento sobre los argumentos tra- tados en una campaÒa. Es decir, no todas las personas representan un ́blancoª similar para los media: ́si todos los individuos lo fuesen y el ̇nico determinante de la informaciÛn p ̇blica fuese la amplitud de la campaña, no tendria razon de ser el que algunos individuos.

2. Historicamente, la teoria hipodermica coincide con el peligro de las dos guerras mundiales .

3. Modelo de proceso comunicativo que presenta cada teorÌa mediologica. Tambien en este caso a menudo hay que explicitar dicho elemento, porque, paradojicamente , en muchas teorÌas no recibe un tratamiento adecuado.

4. La evolucion de la communication research ha sido interpretada siguiendo tres lÌneas: a ellas hay que añadir la presencia de una oscilacion bastante constante en las teo- rias de los medianos relativa al objeto mismo de las teorÌas. A veces este medio de comunicacion de masas, en otros casos, en cambio, por la cultura de masa.

5. EL MODELO DE LASWELL Y LA SUPERACION DE LA TEORIA HIPODERMICA

5.1. Como hemos dicho, el paso hacia las teorÌas sucesivas se produce a travÈs de algunas lÌneas propias de la teorÌa hipodÈrmica. Por un lado, la consecuencia metodolÛgica m·s importante implÌcita en el concepto blumeriano de masas es que, para estudiar los comportamientos de las masas, son necesarias ́muestras compuestas por una agregaciÛn de individuos heterogÈneos que posean igual importanciaª (B LUMLER , 1948, 548), es decir, clasificados en funciÛn de los esenciales caracteres sociodemogr·ficos que corresponden a la idea de masas (individuos de dis- tinta procedencia, unificados por el disfrute de los mismos mensajes, que no est·n unidos por ex- pectativas compartidas, que no interact ̇an). Por otra parte, las exigencias de la industria de las comunicaciones de masas respecto a sus aplicaciones comerciales y publicitarias, y los estudios institucionales sobre la propaganda y su eficacia ponÌan el acento en la explicaciÛn del compor- tamiento fruitivo del p ̇blico. Es decir, por un lado ñde acuerdo con la teorÌa hipodÈrmicañ

6. LOS FACTORES RELATIVOS A LA DUDIENCE

7. LOS FACTORES VINCULADOS AL MENSAJE

7.1. Mas que de dos direcciones de investigaciÛn separadas, se trata por tanto de dos tendencias operativamente distintas pero conceptualmente unidas. Para dar una idea sintÈtica de este tipo de an·lisis, vamos a comentar cuatro factores del men- saje: la credibilidad de la fuente, el orden de las argumentaciones, la exhaustividad de las argu- mentaciones, la explicitaciÛn de las conclusiones

8. LOS ESTUDIOS EMPIRICOS SOBRE EL TERRENO O DE LOS EFECTOS LIMITADOS

8.1. El segundo y el tercer modelo de investigacion mediologica (psicologico experimental y socio- sociologico de campo) se plantean el objetivo de demostrar empÌricamente la consistencia y el alcan- ce de los efectos obtenidos por las comunicaciones de masas. Los resultados son divergentes: los estudios experimentales, a pesar de explicitar las defensas individuales y de analizar

9. CONCLUSIONES

9.1. Hecho es una historia ́llena de intentos de repudiar viejas teorizada.Esta tendencia que arranca en parte del funcionalismo implÌcito en la ́herenciaª de la teorÌa crÌticañ est· convirtiÈndose en la forma actualizada con la que en el ·mbito de los estudios me- diolÛgicos se reproponen ́antiguasª contraposiciones. Precisamente respecto a dichas tenden- cias una de las tareas m·s difÌciles y decisivas es actualmente la de determinar y desarrollar cualquier posible convergencia entre las distintas prtinencias cientÌficas aplicadas al objeto de estudio de los mass media. Si cada una de ellas confina la importancia de las dem·s al margen de los probleas considerados esenciales y prioritarios, se obstaculiza justamente ese esfuerzo de agregaciÛn que parece estar configur·ndose en algunos ·mbitos (vÈanse capÌtulo s 2 y 3). Pero exis- te otro aspecto: si la investigaciÛn no se concentra en las posibles relaciones, conexiones y media- ciones entre las distintas lÌneas de an·lisis, el resultado implÌcito, en la afirmada ́fundamentalidadª de una pertinencia sobre las dem·s, es la ́supervivenciaª ñcomo en el caso citado anteriormenteñ de la ́viejaª representaciÛn lineal-transmisora del proceso comunicativo.

10. LOS ESTUDIOS SOBRE EL CONSUMO DE LOS MEDIOS

10.1. El car·cter descriptivo de estos trabajos se adscribe obviamente a su naturaleza ́administrati- va, pero ello no impide que posean tambiÈn una indudable importancia teÛrica. Un ejemplo muy claro se encuentra en el estudio de Lazarsfeld, Radio and the Printed Page. An Introduction to the Study of Radio and Its Role in °he Communication of Ideas (1940). La investigacion , finan- ciada por la Rockefeller Foundation, analiza el papel desempeÒado por la radio entre diferentes.

10.2. ¿Como estudiar el atractivo de los programas?

10.3. An·lisis de contenido

10.4. CaracterÌsticas de los oyentes

10.4.1. Estudios sobre las gratificaciones

11. LA CORRIENTE EMPIRICO O DE LA PERSUACION

11.1. Resulta realmente muy difÌcil ser exhaustivos en este campo de estudios psi- colÛgicos experimentales ya que aparece muy fragmentado, compuesto por una constelaciÛn de microinvestigaciones especÌficas, cuyos resultados difieren a menudo de los de otros trabajos ex- perimentales sobre la misma hipÛtesis. De la teorÌa vinculada a la corriente psicolÛgi- co-experimental indicaremos aquÌ sÛlo algunas caracterÌsticas generales y las adquisiciones que mayor resonancia obtuvieron. En tercer lugar, hay que decir que estos estudios si bien represen- taron una superacion de la teorÌa hipodermica no por ello fueron interrumpidos.

12. Contexto social, historico, economico en que un determinado modelo teorico sobre las comunicaciones de masas ha aparecido o se ha difundidocontexto social, historico, economico en que un determinado modelo teorico sobre las comunicaciones de masas ha aparecido o se ha difundidocontexto social, historico, economico en que un determinado modelo teorico sobre las comunicaciones de masas ha aparecido o se ha difundido.

13. LA EVOLUCION DE LA INVESTIGACION SOBRE LA COMUNICACION DE LAS MASAS

14. NUEVAS TENDENCIAS DE LA INVESTIGACION MEDIOS DE COMUNICACION Y CONSTRUCCION DE LA REALIDAD.

14.1. La hipÛtesis de la agenda-setting En el ·mbito de los campos descritos en el anterior apartado, ocupa un lugar importante la hi- pÛtesis de la agenda-setting . Esta sostiene que como consecuencia de la acciÛn de los periÛdicos, de la televisiÛn y de los dem·s medios de informaciÛn, el p ̇blico es consciente o ignora, presta atenciÛn o descuida, enfatiza o pasa por alto, elementos especÌfi- cos de los escenarios p ̇blicos. La gente tiende a inclui r o a excluir de sus propios conocimientos lo que los medÌa incluyen o excluyen de su propio contenido. El p ̇blico adem·s tiende a asignar a lo que incluye una importancia que refleja el Ènfasis atribuido por los mass media a los acontecimientos, a los proble- mas, a las personas (S HAW , 1979, 96)

15. Conocimientos y que p ̇blicos para el efecto de agenda-setting De la breve exposiciÛn de datos y resultados, se desprende con evidencia que la hipÛtesis de la realidad m·s compleja de lo que su formulaciÛn inicial permitÌa suponer. Un intento de asumir dicha complejidad est· representado por un estudio de B ENTON en el que se articula con mayor precisiÛn el concepto de ́conocimientos asimiladosª por los destinatarios, analizando quÈ clase de nociones son aprendida no es suficiente, por tanto, observar si se produce aprendizaje de informaciones y sobre quÈ te- mas, sino que tambiÈn hay que analizar los tipos de informaciones difundidas y ́pasadasª de una agenda a otra.

16. LA SOCIEDAD DE LAS MASAS.

16.1. El debilitamiento de los vÌnculos tradicionales (de familia, de comunidad, de asociaciones profesionales, de religion, etc.) contribuye, por su parte, a debilitar el tejido conectivo de la sociedad y a preparar las condicio- nes para el aislamiento y la alienacion de las masas

17. EL MODELO COMUNICATIVO DE LA TEORIA HIPODERMICA

18. En reealidad mas que de un modelo sobre el proceso de comunicacion habrÌa que hablar de una teorÌa de la accion, la elaborada por la psicologÌa conductista. Su objetivo es estudiar el comportamiento humano con los metodos del experimento y de la observacion tipicos de las ciencias naturales y biolÛgicas. El sistema de accion que distingue al comportamiento humano debe ser descompuesto, por la ciencia psicologica, en unidades comprensibles, diferenciables y observables. En la compleja relacion entre organismo y ambiente, el elemento crucial est· reprei sentado por el estimulo: Este comprende los objetos y las condiciones externas al sujeto, que producen una respuesta.

19. LA TEORIA HIPODERMICA

19.1. con la difusion a gran escala de las comunicaciones de masas, y represento la primera reaccion.

19.2. suscitada por este fenomeno entre estudiosos de distintos campos.