Base de segmentación de mercado

1. Requisitos para una Segmentación Eficaz

1.1. Ser Medibles

1.2. Ser Accesibles

1.3. Ser Sustanciales

1.4. Ser Diferenciales

2. Es el proceso mediante el cual se toma a un grupo de compradores homogéneos, se divide el mercados en varios segmentos de acuerdo a los diferentes deseos de compra y de requerimientos de los consumidores.

3. Demográfica

3.1. Relacionada con la demanda y fácil de medir.

3.2. Características: Sexo, edad, ingreso, nivel educativo, religión, nacionalidad, etc

4. Psicografica

4.1. Examina atributos relacionados con pensamientos y conductas de una persona.

4.2. Utiliza dimensiones de personalidad.

4.3. Características: Estilo de vida y valores.

5. Geografica

5.1. Subdivisión de mercados con base a su ubicación.

5.2. Caracteristicas mensurables y accesibles

5.3. Región del mundo, tamaño del país, clima.

6. Comportamiento

6.1. Se refiere al comportamiento relacionado con el producto,utiliza variables como los beneficios deseados de un producto

6.2. Búsqueda del beneficio

6.3. Tasa de utilización del producto

6.4. Fidelidad a la marca