1. Gerstlé
1.1. Conjunto de de técnicas y estrategias que emplean los actores políticos para seducir y manipular a la opinión pública.
1.1.1. La comunicación política se define mejor gracias a sus tres dimensiones:
1.1.1.1. Pragmática: se utiliza para interactuar (entre emisor y receptor), persuadir, convencer, seducir, informar, mandar, negociar y dominar.
1.1.1.2. Simbólica: ritos y manifestaciones, ritos de consenso y de conflicto.
1.1.1.3. Estructural: la comunicación política transita por canales institucionales, canales de organizaciones y canales mediáticos.
2. McNair
2.1. Define la comunicación política en torno a 3 elementos: emisor (formas de comunicación empleadas por los exponentes políticos), receptor ( comunicación dirigida a sujetos no políticos) y mensaje (comunicación sobre ellos que aparece en las noticias, editoriales, etc.)
3. Nimmo y Sanders
3.1. Definen las áreas de interés científico de la comunicación política.
3.1.1. Retórica, análisis de la propaganda, los estudios sobre el cambio de conducta, los estudios sobre el voto, la relación entre gobierno y órganos de información, el análisis funcionalista y los cambios de las tecnologías
4. Johnston
4.1. Modifica las areas de interes de la comunicación política (1990) y trata los siguientes temas.
4.1.1. Comunicación electoral, la comunicación política y la información, la retórica política y la información y las conductas de comportamientos políticos.
5. El proceso de comunicación política no es UNIDIRECCIONAL.
5.1. Actores de la comunicación política
5.1.1. Políticos: Fenómeno de la personalización de la política (imagen por encima del discurso)
5.1.2. Los líderes de opinión: personalidades importantes, figuras de autoridad que generan una opinión a favor o en contra de algún tema en el público.
5.1.3. Spin Doctors: Son los asesores de comunicación, son quienes diseñan lo que los políticos deben decir. "no es tan importante lo que se dice, sino cómo se dice".
5.1.4. Medios de comunicación de masas: transmiten las opiniones de las élites al público y marcan las opiniones socialmente relevantes. Ayudan a observar y a influir en la opinión pública.
5.1.5. Opinión pública: esta formada a partir de opiniones individuales que se influyen mutuamente, también influye el entorno inmediato de cada uno de los ciudadanos