ENFOQUE DEL PROBLEMA

La Gran Vía Motors. Nicole Andino.

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ENFOQUE DEL PROBLEMA por Mind Map: ENFOQUE DEL PROBLEMA

1. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA: Actualmente no se ha podido encontrar la manera que las mujeres en Quito adquieran motos en la misma cantidad que los hombres.

1.1. Conversaciones con quienes toman las decisiones

1.1.1. Gerente General de La Gran Vía Motors.

1.1.2. Gerente de marketing y ventas por internet

1.1.3. Gerente comercial

1.2. Investigación Cualitativa

1.2.1. Comodidad

1.2.2. Seguridad

1.2.3. Apariencia/ Diseño

1.3. Análisis de Datos Secundarios

1.3.1. Instituto Nacional de Estadísticas y censos

1.3.2. EMIS.

2. HIPÓTESIS

2.1. ¿Es posible que el plan de investigación nos permita obtener conocimiento del mercado de motos femenino en el Ecuador?

3. PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN

3.1. ¿Cuáles son las razones para comprar una moto en Quito?

3.2. ¿Qué características debe tener la moto? ¿Cuáles son importantes?

3.3. ¿Donde comprarías tu moto o a quién la comprarías?

3.4. ¿Cual es el uso que le dan o le darían a la moto?

4. OBJETIVOS

4.1. Objetivo General:

4.2. Desarrollar un plan de investigación de mercados a través de herramientas tradicionales y digitales de análisis adecuadas para integrar a las mujeres dentro de los consumidores de motos.

4.3. Objetivos Específicos:

4.4. 1) Realizar análisis competitivo de los sustitutos de las motocicletas e identificar sus atributos.

4.5. 2) Establecer las necesidades del sector femenino para entrar al sector automotriz (Motocicleta). Utilizar herramientas tradicionales y digitales para promover el uso de motos en mujeres

4.6. 3) Lograr fidelizar al género femenino dentro de los consumidores de motos.

4.7. 4) Realizar el informe de investigación.

5. ESPECIFICACIÓN DE INFORMACIÓN REQUERRIDA

5.1. Información interna de la GRAN VIA MOTORS

5.1.1. Conocer el número de las clientes en los últimos 2 años.

5.1.2. Conocer los modelos de motos más comprado por mujeres.

5.1.2.1. ¿Qué motos tienen en percha específicamente para mujeres?

5.1.3. Información del departamento de publicidad y marketing, sobre las campañas que ha realizado para mujeres y que parámetros toman en cuenta para ello

5.1.3.1. Estadísticas, en redes sociales, google Adwards.

5.2. Información externa

5.2.1. Agencia Nacional de Tránsito

5.2.1.1. Número de matrículas en mujeres en Quito

6. Posibles problemas en la investigación

6.1. 1. Si el precio del carro llegaría a bajar a un nivel donde no exista una diferencia significativa de precios entre carros y motos.

6.2. 2. Aumenta el impuesto a la importación de motos en Ecuador.

6.3. 3. Aumento de precios en accesorios de motos y aceite.

7. Alternativas

7.1. Buscar planes de financiamiento más atractivos que los concesionarios de carros.

7.2. Buscar un buen sustituto de marcas de motos y repuestos, más económico, para que no afecten las ventas.

8. Información para validar escenarios

8.1. 1. Las razones por la cual compran la moto.

8.2. 2. El tiempo que ellas estiman tener una moto.

8.3. 3. Si están dispuestas a realizar moto turismo.