EFFIE Es el premio más importante de la industria de la comunicación del marketing en México y el mundo. En nuestro país es liderado por la AMAP desde el año 2000.por Tavo Kennedy
1. Organización
1.1. Es organizada por La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) agrupa a las agencias de comunicación y consultoría cuyo trabajo destaca por su pensamiento estratégico, excelencia creativa, eficiencia en los negocios, ética profesional y calidad de servicio.
2. Función
2.1. Ronda 1. Se califica de forma individual sin comparación con otros competidores.
2.2. Ronda 2. Se hace la comparación entre los competidores de la misma categoría
3. Propósito
3.1. Premia las ideas que funcionan, las grandes ideas que logran resultados reales y las estrategias que las originaron.
4. Ganadores
4.1. Gran EFFIE: Cervecería Cuauhtemoc Moctezuma Heineken Tecate