Diseño de la investigación exploratoria: datos secundarios

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1. DATOS PRIMARIOS CONTRA DATOS SECUNDARIOS

1.1. Datos primarios

1.1.1. Son aquellos que un investigador reúne con el propósito específico de abordar el problema que enfrenta.

1.2. Datos secundarios

1.2.1. Son aquellos que ya fueron reunidos para propósitos diferentes al problema en cuestión

2. DESVENTAJAS DE LOS DATOS SECUNDARIOS

2.1. Debido a que los datos secundarios se recolectaron para fines distintos del problema en cuestión, su utilidad para el problema actual quizá esté limitada de varias formas importantes, incluyendo su pertinencia y exactitud

3. VENTAJAS Y USOS DE LOS DATOS SECUNDARIOS

3.1. Los datos secundarios son de fácil acceso, relativamente baratos y de rápida obtención. Algunos datos secundarios, como los que proporciona el Bureau of the Census de Estados Unidos, están disponibles en temas sobre los cuales una empresa no podría obtener datos primarios

4. CRITERIOS PARA EVALUAR LOS DATOS SECUNDARIOS

4.1. Especificaciones: metodología empleada para recolectar datos

4.1.1. Las especifi caciones o la metodología que se emplea para reunir los datos deben examinarse de manera crítica para identifi car posibles fuentes de sesgo

4.2. Error: exactitud de los datos

4.2.1. El investigador debe determinar si los datos son lo sufi cientemente exactos para los propósitos del estudio en cuestión. Los datos secundarios pueden tener varias fuentes de error o imprecisión, incluyendo errores en el enfoque, el diseño de la investigación, el muestreo, la recolección de datos, el análisis y la preparación del informe del proyecto.

4.3. Objetivo: finalidad de la recolección de datos

4.3.1. Los datos siempre se recolectan con algún objetivo en mente, y una pregunta fundamental es por qué se recolectaron originalmente.

4.4. Naturaleza: el contenido de los datos

4.4.1. La naturaleza o el contenido de los datos deberían examinarse con especial atención para defi nir las variables importantes, las unidades de medición, las categorías empleadas y el examen de relaciones.

4.5. Confiabilidad: ¿qué tan confiables son los datos?

4.5.1. Se puede obtener un índice general de la confi abilidad de los datos al examinar la experiencia, la credibilidad, la reputación y la honradez de la fuente

5. CLASIFICACIÓN DE LOS DATOS SECUNDARIOS

5.1. Datos internos

5.1.1. son aquellos que se generan dentro de la organización para la que se está llevando a cabo la investigación

5.2. Datos externos

5.2.1. son aquellos que se generan por medio de fuentes que están fuera de la organización

6. Definicion de datos secundarios

6.1. Los datos secundarios se pueden obtener con rapidez y a un costo relativamente bajo. Sin embargo, tienen limitaciones y deberían evaluarse de manera cuidadosa, para determinar qué tan adecuados son para el problema en cuestión.

7. Marketing de bases de datos

7.1. Implica el uso de computadoras para obtener y hacer un seguimiento de los perfi les de los clientes y los detalles de la compra

8. Datos comerciales generales

8.1. Las empresas publican una gran cantidad de información en libros, publicaciones periódicas, revistas científi cas, periódicos, revistas, informes y literatura comercial

9. Fuentes gubernamentales

9.1. Los gobiernos de muchos países del mundo también producen grandes cantidades de datos secundarios.

10. Los gobiernos de muchos países del mundo también producen grandes cantidades de datos secundarios.

10.1. Los paneles son muestras de individuos que proporcionan información específi ca a intervalos regulares durante un largo periodo. Estos encuestados pueden ser organizaciones, hogares o individuos, aunque los paneles de hogares son los más comunes