Diseño de la investigación exploratoria

1. estilos de vida Patrón de vida distintivo que se describe mediante las actividades que las personas realizan, los intereses que tienen, y las opiniones que manifiestan de sí mismos y del mundo que los rodea (AIO)

2. Datos psicográficos del estilo de vida

3. Debido a que los datos secundarios se recolectaron para fines distintos del problema en cuestión, su utilidad para el problema actual quizá esté limitada de varias formas importantes, incluyendo su pertinencia y exactitud. Es probable que los objetivos, la naturaleza y los métodos empleados para reunir los datos secundarios no sean adecuados para la situación presente. Asimismo, los datos secundarios tal vez sean poco precisos o no sean completamente actuales o confiables. Antes de utilizar datos secundarios, es importante evaluarlos con respecto a tales factores. En la siguiente sección se analizan estos factores con mayor detalle.

4. DATOS PRIMARIOS CONTRA DATOS SECUNDARIOS

4.1. datos primarios

4.1.1. Datos originados por el investigador con el propósito específico de abordar el problema de investigación

4.2. datos secundarios

4.2.1. Datos reunidos para una finalidad diferente al problema en cuestión.

4.2.2. VENTAJAS

4.2.2.1. 1. Identificar el problema.

4.2.2.2. 2. Definir mejor el problema.

4.2.2.3. 3. Desarrollar un enfoque sobre el problema.

4.2.2.4. 5. Responder ciertas preguntas de investigación y poner a prueba algunas hipótesis.

4.2.2.5. 4. Elaborar el diseño de una investigación adecuada (por ejemplo, al identificar las principales variables.

4.2.2.6. 6. Interpretar datos primarios para obtener más conocimientos.

4.2.3. DESVENTAJAS

5. Tipo de datos a nivel individual o familiar disponibles en las empresas sindicadas

5.1. . Datos demográficos:

6. BASES DE DATOS DIGITALIZADAS

6.1. bases de datos en línea

6.1.1. Bases de datos que se almacenan en computadoras y que requieren de una red de telecomunicaciones para acceder a ellas.

6.2. bases de datos por Internet

6.2.1. Las bases de datos por Internet se pueden consultar y analizar en la Web. También es posible descargar datos de Internet y almacenarlos en la computadora o en un dispositivo auxiliar de almacenamiento.

6.3. bases de datos fuera de línea

6.3.1. Bases de datos que están disponibles en disquetes o en CD-ROM.

7. DATOS SINDICADOS DE LOS HOGARES

7.1. encuestas Entrevistas con un gran número de personas utilizando un cuestionario prediseñado.

7.2. psicografía Cuantificación de los perfiles psicológicos de individuos.

8. Servicios de escaneo electrónico

8.1. datos como resultado del escaneo Datos que se obtienen al pasar la mercancía sobre un dispositivo láser que lee el código de barras de los paquetes.

8.2. datos de seguimiento de volumen Datos que se obtienen de las cintas de escaneo de las cajas registradoras, y que brindan información de las compras por marca, tamaño, precio y sabor

8.3. paneles de escaneo Datos de escaneo en donde los miembros del panel se identifican mediante una tarjeta ID que permite que las compras de cada uno de ellos se almacenen con respecto al comprador individual

8.4. paneles de escaneo con televisión por cable La combinación de un panel de escaneo con el manejo de la publicidad que trasmiten las compañías de televisión por cable.

9. Datos que se originaron fuera de la organización.

10. Bases de datos que contienen información numérica y estadística, y que pueden ser una fuente importante de datos secundarios

11. El marketing de base de datos incluye el uso de computadoras para obtener y hacer un seguimiento de los perfiles de los clientes y los detalles de compra

11.1. Bases de datos compuestas por citas de artículos en revistas científicas, revistas generales, periódicos, estudios de investigación de mercados, informes técnicos, documentos gubernamentales y otros similares. Éstos generalmente proporcionan resúmenes sobre el material citado

12. Datos que están disponibles dentro de la organización para la que se está llevando a cabo la investigación

13. datos de seguimiento de volumen

13.1. Datos de escáner que brindan información sobre compras por marca, tamaño, precio y sabor o fórmula

14. datos internos

15. datos externos

16. marketing de bases de datos

17. Bases de datos que están disponibles en disquetes o en CD-ROM.

18. bases de datos numéricas

19. bases de datos de texto completo

19.1. Bases de datos que contienen el texto completo de documentos de fuentes secundarias que abarcan la base de datos.

20. bases de datos de directorio

20.1. Bases de datos que proporcionan información sobre individuos, organizaciones y servicios.

21. bases de datos con fines especiales

21.1. Bases de datos que contienen información de naturaleza específica, por ejemplo, datos sobre una industria especializada

22. La decisión para la investigación de mercados

22.1. 1. ¿Qué fuentes de datos secundarios debería consultar Tommy Hilfiger para mantenerse informado sobre las tendencias de la moda en la ropa?

22.2. 2. ¿Qué fuentes de datos sindicados serían útiles?

22.3. 3. Analice el papel que tiene el tipo de investigación que usted recomendaría para que Joel J.

22.4. Horowitz y Tommy Hilfiger se mantuvieran al día con respecto a las tendencias de la moda en

22.5. la ropa

23. La decisión para la gerencia de marketing

23.1. 1. Para incrementar el atractivo que tiene la ropa Tommy Hilfiger con los consumidores preocupados por la moda, ¿qué acciones de marketing debería tomar Joel J. Horowitz?

23.2. 2. Analice qué tan afectada se ve la decisión de la gerencia de marketing que usted recomendó a

23.3. Joel J. Horowitz por las fuentes secundarias de datos que usted sugirió anteriormente y por el

23.4. contenido de la información que proporcionan