Marca y producto blanco

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Marca y producto blanco por Mind Map: Marca y producto blanco

1. Las marcas todavía existen por que cuando alguien no dispone de tiempo necesita garantía

2. La fortaleza de la marca blanca varia al cambiar la situación económica

2.1. Aumenta cuando la economía se resiente

2.2. Baja en los periodos de pujanza económica

2.3. Deben determinar si la amenaza debe agravarse o debilitarse

2.3.1. Son más graves para competidores dependiendo de la situación económica

3. 50% de los fabricantes americanos fabrican también para marcas blancas

3.1. Tienen enfoque objetivo

3.2. Analiza sus competidores

4. Las marcas blancas han mejorado su calidad

4.1. Hoy en día la calidad de marcas blancas y de las nacionales es bastante similar.

4.1.1. En EE.UU en 1994 las marcas blancas representaban el 8,8% de merchandiser masivos.

5. Las marcas blancas están constantemente expandiéndose hacia nuevas categorías.

5.1. Cuantos más productos blancos de alta calidad haya, más se inclinan los consumidores a preferirlos sobre marcas nacionales

6. Pasos para ayudar a una marca a crecer

6.1. 1.El proceso de compra favorece a los productos de marca

6.2. 2. Los productos de marca disponen de una firme base sobre la que construir su ventaja actual

6.2.1. Valor que le crean al usuario

6.2.1.1. Se lo crean por medio de publicidad

6.2.1.2. Le generan valor por medio de calidad y con ayuda del tiempo

6.3. 3. La fuerza de las marcas sigue en paralelo la pujanza de la economía

6.3.1. Marcas generaban publicidad para estar top of mind y así que el cliente no pierda el tiempo en el super y escoger la marca sin ver los precios de otras

6.4. 4.Las marcas de ámbito nacional tienen gran valor para las cadenas minoristas

6.4.1. Las tiendas reciben más beneficio con marcas blancas sin embargo no pueden quitar las marcas nacionales por que los clientes se cambiarían de tienda

6.5. 5.La excesiva importancia dada a las marcas blancas diluye su fuerza

6.5.1. Cuando hay demasiadas categorías en una tienda, lo que ocurre es que pierda fuerza y no logra la gente caer en cuenta de que es la tienda

7. Algunos fabricantes producen para marcas blancas

7.1. Lo hacen por que tienen excesos de productos

7.2. Para aprovechar y no tener perdidas

8. Como fabricar para marcas blancas

8.1. Realizar una auditoria de la marca blanca

8.1.1. Para analizar en volumen del negocio

8.2. Calcular la rentabilidad tanto en base al costo marginal como en costos totales

8.3. Examinar el impacto de las marcas blancas

8.4. Estudiar la posibilidad del exceso de capacidad

9. Estrategias triunfadoras para marcas

9.1. Invertir para mejorar el alcance de la marca

9.2. Innovar inteligentemente

9.3. Utilizar con prudencia las marcas combativas

9.4. Establecer buenas relaciones con los minoristas

9.4.1. Contratar a un experto contable que explique a los minoristas lo relativo de la rentabilidad de las marcas blancas

9.4.2. Ofrecerse examinar los datos de compra de los escáneres de caja

9.4.3. Subvencionar pruebas en el punto de venta

9.4.4. Apoyo razonables gestionando eficazmente y atendiendo a sus clientes

9.5. Gestionar el intervalo de precios

9.6. Explotar las tácticas de promoción de ventas

9.7. Gestionar diferente cada categoría de producto

9.8. Emplear el conjunto de beneficios por categoria como forma de evaluar el rendimiento

9.9. Tomar enserio a las marcas blancas

10. Características de la categoría del producto

10.1. El producto implica una compra fácil, barata y sin riesgo para el consumidor

10.2. Es fácil fabricar con productos genéricos

10.3. Es perecedero, lo que favorece a los suministradores locales

10.4. Gran volumen, y en crecimiento, de las ventas de esa categoría de producto, de modo que las marcas blancas puedan alcanzar fácilmente un volumen suficiente para hacerla rentable

10.5. Categoría dominada por unos pocos fabricantes de marca nacional, por lo que las cadenas minoristas fomentan las marcas blancas con objeto de reducir la dependencia respecto a ellos