CLASIFICACIÓN DE LAS INVESTIGACIONES DE MERCADO

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CLASIFICACIÓN DE LAS INVESTIGACIONES DE MERCADO por Mind Map: CLASIFICACIÓN DE LAS INVESTIGACIONES DE MERCADO

1. Un esquema de la investigación es un plan esencial que guía las etapas de recaudación de datos y estudio del propósito de la investigación.

2. LA INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA

2.1. esta exploración está trazada para conseguir un estudio inicial de la situación con un pequeño costo y un mínimo tiempo.

3. INVESTIGACIÓN CONCLUYENTE: El esquema de esta investigación se especifica por modos formales de investigación, proporcionando información que apoya al gerente a apreciar y definir un rumbo de acción.

3.1. INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA: Generalmente los estudios de esta índole obedecen en gran medida de la exposición de preguntas a los entrevistados o encuestados, y de la disponibilidad de información en fuentes de datos secundarios.

3.2. INVESTIGACIÓN CAUSAL: Este tipo de investigación requiere un diseño planeado y estructurado que no sólo minimice el error sistemático y maximice la confiabilidad, sino que también permita conclusiones no ambiguas sobre la causalidad.

3.3. INVESTIGACIÓN MONITOREO DEL DESEMPEÑO: Es el elemento esencial y necesario para controlar los programas de mercadeo de acuerdo con los planes.

4. CLASES BASICAS DE LA INVESTIGACIÓN: La clasificación de las investigaciones de mercados está dada de acuerdo al tipo y naturaleza de información requerida, según las aéreas y objetivos de la investigación, según la técnica que se utiliza para recoger la información y según la función que cumple el estudio.

4.1. INVESTIGACIÓN DE ESCRITORIO

4.2. INVESTIGACIÓN E CAMPO CUANTITATIVA

4.2.1. LA ENCUESTA PERSONAL, POR TELEFONO, POR CORREO, ELECTRONICA

4.3. INVESTIGACION DE CAMPO CUALITATIVA

4.3.1. ENTREVISTA PERSONAL, SESIÓN DE GRUPO, OBSERVACIÓN, INVESTIGACIÓN DE CAMPO MIXTA, LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA

4.3.2. ESTUDIO DESCRIPTIVO, EXPLICATIVO, EXPLORATORIO, DE CONTROL, DE MEDIOS, MEDIOS-PRODUCTIVOS, MULTIMEDIA, ESTUDIO PREDICTIVO

5. ETAPAS EN LA INVESTIGACION DE MERCADOS

5.1. IDENTIFICAR Y DEFINIR EL PROBLEMA U OPORTUNIDAD

5.2. DETERMINAR LOS OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

5.3. RECOPILAR, PROCESAR Y ANALIZAR DATOS

5.4. TOMAR DECISIONES

6. IDENTIFICAR PROBLEMA U OPORTUNIDAD:

6.1. HAY QUE DEJARLO BIEN EN CLARO ANTES DE EMPEZAR

6.2. IDENTIDICACIÓN DEL PROBLEMA

6.3. EXPLORACIÓN PRELIMINAR DE LA INVESTIGACIÓN

6.4. SE CONFIRMARÁ O RECHAZARÁ EL PROBLEMA U OPORTUNIDAD COMO FUE PLANEADO

7. DETERMINAR LOS OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION

7.1. EXPLORAR

7.2. DESCRIBIR

7.3. PROBAR HIPOTESIS O PREDECIR

8. CREAR EL DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

8.1. DETERMINACION DE LOS DATOS REQUERIDOS

8.1.1. DATOS PRIMARIOS

8.1.2. DATOS SECUNDARIOS

8.1.3. RECOPILACION, PROCESO Y ANALISIS DE LOS DATOS

8.1.4. COMUNICACIÓN DE LOS RESULTADOS