Caso: Boston lucha contra la Droga

Comienza Ya. Es Gratis
ó regístrate con tu dirección de correo electrónico
Rocket clouds
Caso: Boston lucha contra la Droga por Mind Map: Caso: Boston lucha contra la Droga

1. Método de entrevistas era demasiado lento y subjetivo.

2. Datos Iniciales

2.1. Presupuesto: $20,000

2.2. Fecha Límite: 15-06-87

2.3. Objetivo: crear un plan de des-comercialización de drogas para jóvenes en Boston.

3. Muestreo

3.1. Se concluyó que lo más efectivo sería recurrir a las vecindades, las cuales contaban con centros recreativos conocidos como "escuelas de comunidad". Además, tenían el ambiente ideal para realizar las reuniones con los jóvenes.

3.2. Vecindarios elegidos

3.2.1. 1. Roxbury

3.2.2. 2. Mission Hill

3.2.3. 3. Charlestown

3.2.4. 4. Dorchester

3.3. Grupos de edad

3.3.1. De 10 a 13 años (para representar a los no consumidores y consumidores experimentales)

3.3.2. De 14 a 18 años (para representar a los consumidores regulares y drogodependientes

3.3.3. Si el tiempo y el costo lo permitía, también entrevistarían a adultos con hijos jóvenes.

4. Creación del Cuestionario

4.1. Se crearon 5 categorías, que son:

4.1.1. 1. Actitudes respecto al futuro

4.1.2. 2. Impresiones creadas por los anuncios

4.1.3. 3. Conciencia sobre drogas

4.1.4. 4. Motivaciones para el consumo

4.1.5. 5. influencias sobre acciones/opiniones

5. Selección de Participantes

5.1. Para la selección de participantes se decidió aplicar una encuesta de selección (filtro). Se le pagó a cada postulante $3

5.2. Una vez filtrados los postulantes, éstos eran convocados a la reunión y se les ofrecía $12 por su participación.

5.3. De los 154 que hicieron la encuesta de selección, se eliminaron a 44 por las siguientes causas: (1) validez de las respuestas y (2) excesiva representación de ciertos segmentos demográficos.

5.4. Además, el 20% no se llegó a presentar en las reuniones, por lo que el número total de participantes fueron 88.

6. Opciones de Investigación

6.1. Cuantitativa

6.1.1. Tamaño de muestra 750 - 1000 personas

6.1.2. Costo si es por teléfono $15,000

6.1.3. Costo si es por correo $10,000

6.1.4. Dos meses de implementación

6.2. Cualitativa

6.2.1. Reuniones 8-10 personas por grupo

6.2.2. Costo $500-1,500 por sesión de 1 hora

6.2.3. Paga a participantes $25-50

6.2.4. Tiene costos adicionales

6.3. Entrevistas individuales

6.3.1. Costo entre $50-100 por entrevistado

6.3.2. Paga a participantes $25-50

6.3.3. Solo 4-5 entrevistas por día

7. Selección del Método

7.1. El equipo finalmente se decidió por realizar una investigación cualitativa, mediante reuniones en grupo.

7.1.1. Argumentos:

7.1.1.1. No existían proposiciones a comprobar (método cuantitativo con encuestas).

8. Ejecución

8.1. Seguimiento de protocolos

8.2. Aplicación de dinámicas

9. Análisis de Datos

9.1. Se organizó la información en 14 temas bajo 2 encabezados:

9.1.1. Programas publicitarios / Conclusiones:

9.1.1.1. 1. Jóvenes no retienen estadísticas

9.1.1.2. 2. No consumidores evitan personas que sí consuman, así sean amigos o familiares.

9.1.1.3. 3. La familia ejerce una influencia importante

9.1.1.4. 4. Los jóvenes relatan muchas historias cercanas a ellos sobre drogas.

9.1.1.5. 5. Anuncios habituales son poco realistas.

9.1.1.6. 6. Usar celebridades en comerciales tiene muy poca efectividad por un tema de credibilidad.

9.1.2. Programas de comunidad / Conclusiones:

9.1.2.1. 1. Los programas de vecindad son más cruciales y efectivos porque ofrecen actividades recreativas.

9.1.2.2. 2. Los programas educativos que brindan información realista al modo de los adultos son eficaces para comunicar mensajes anti drogas.

10. Propuestas

10.1. Se recomendaron varias estrategias, las cuales deberían estar enfocadas en contar historietas cuyos escenarios y protagonistas sean representativos de Boston a fin de generar identificación entre los jóvenes