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Publicidad por Mind Map: Publicidad

1. Relaciones Publicas

1.1. Semejanzas

1.1.1. I

1.2. ambas buscan incrementar la conciencia sobre alguna compañía o algún producto de forma positiva.

1.3. en ambos casos la empresa busca enviar su mensaje hacia una público en particular. Esto puede ser gente que vive en una zona en particular; personas de una edad específica, el género o el origen; o puede ser gente con intereses o pasatiempos específicos.

1.4. Diferencias

1.5. La publicidad tiene un costo fijo, normalmente se determina con una combinación de la audiencia que recibirá el mensaje o comercial y la conformación demográfica de la audiencia.

1.6. Las relaciones públicas no tienen costos fijos, eso quiere decir que la empresa no puede garantizar que pagar una cierta cantidad traerá un cierto resultado.

1.7. La publicidad le ofrece a la compañía un control casi total sobre el mensaje

1.8. Las relaciones públicas ofrecen mucho menos control y puede llegar a obtener exposición de forma negativa si el cobertura es mala.

2. Periodismo

2.1. Semejanzas

2.1.1. El EndNote es un paquete informático de gestión de referencias, usado para manejar listados bibliográficos y citas al escribir ensayos y artículos. Es producido por Thomson Reuters.

2.2. tanto la publicidad como el periodismo tienen una etica que seguir.

2.2.1. El programa agrupa los datos bibliográficos en "librerías" con toda la extensión de archivo *.enl y una carpeta correspondiente de *.data. Hay varias maneras de agregar una referencia a una biblioteca: manualmente, exportando, importando, etc. El programa presenta al usuario una ventana que contiene un menú drop-down para seleccionar el tipo de referencia que se requiera (libro, artículo periodístico, película, etc.), y los campos asociados con ese registro, tanto en general (autor, título, año, etc.) como los relacionados con un tipo de referencia en particular (número de ISBN, para publicaciones, duración, para películas, etc.).

2.3. El periodista debe transmitir la verdad de los hechos. El Publicista no debe usar argumentos falsos o engañosos.

2.4. Diferencias

2.4.1. -1 LICENCIA ENDNOTE X6 Win..........275 Euros+IVA* -1 LICENCIA UPGRADE ENDNOTE X6 MAC ó WIN..........99 Euros+IVA -1 LICENCIA ENDNOTE X6 Descarga(sin paquete físico)..........249 Euros+IVA 1 pack 5 usuarios Workstation Endnote (win ó Mac)..........919 Euros+IVA -1 Licencia Reference Manager 12.....................275 Euros+IVA** -1 pack 5 usuarios Workstation Reference Manager..........999 Euros+IVA

2.4.2. Requisitos

2.4.2.1. Requisitos del sistema 180 MB de espacio disponible en disco duro 256 MB de RAM Unidad CD-ROM Requiere conexión a Internet para buscar bases de datos en línea Biblioteca compatible con Windows y Mac OS X Compatible con Unicode Compatibilidad Handheld -16 MB de memoria RAM: - Windows Mobile® 5.x (Smartphones no soportado); Serial / USB ActiveSync; - Palm OS® 4.x-5.4.x; Serial / USB HotSync® EndNote Web está disponible en universidades de todo el mundo

2.5. El objetivo del periodismo es informar.

2.5.1. I

2.6. El objetivo de la publicidad es la de persuadir e inducir a la compra.

2.6.1. ¿CÓMO ENTRAR?

2.6.1.1. A través de la página web de la Biblioteca: 1. Dirección: http://www.biblioteka.ehu.es/ 2. Elegir opciones siguientes: Bases de Datos ® Lista alfabética de títulos ® Web of Knowledge

2.6.1.2. O bien, en la dirección: http://www.accesowok.fecyt.es/login/

2.6.2. CREAR NUESTRA BIBLIOTECA

2.6.2.1. Para poder trabajar con EndNote es obligatorio proceder a registrase en la página de WOK, concretamente en la opción “Register”, que se encuentra en la columna situada a la derecha de la página.

2.6.3. ¿CÓMO ABRIR NUESTRA BIBLIOTECA EN ENDNOTE WEB?

2.6.3.1. Hay tres formas

2.6.3.1.1. Desde la página inicial de WOK 3, clic en Sign in, y en la pantalla resultante, rellenar los apartados de E-mail Adress (dirección de correo) y Password con las claves que utilizamos al darnos de alta. Finalizaríamos cliqueando en el botón Sign in.

2.6.3.1.2. Directamente desde la dirección: www.myendnoteweb.com en la que tendremos que introducir las claves correspondientes.

2.6.3.1.3. Utilizando el botón “EndNote Web 2.0” de la barra de herramientas de EndNote Web en el navegador (que puede ser el Microsoft Internet Explorer o el Firefox).

2.6.4. Gestion de Base de Datos

2.6.4.1. CREAR BASES DE DATOS

2.6.4.1.1. Cuando entremos en nuestra Biblioteca de EndNote Web observaremos que, en la pestaña My References, en el panel de navegación izquierdo, aparecen creadas por defecto tres b/d., que no se pueden borrar, ni renombrar:

2.6.4.2. RENOMBRAR BASES DE DATOS

2.6.4.2.1. Pestaña Organize, opción Manage My Groups, en la tabla, junto al nombre de cada b/d creada aparecen una serie de botones, utilizaremos Rename, para cambiar el nombre de la b/d elegida. (Nos aparecerá un cuadro de dialogo donde indicaremos el nuevo nombre).

2.6.4.3. BORRAR BASES DE DATOS

2.6.4.3.1. Pestaña Organize, opción Manage My Groups, en la tabla, junto al nombre de cada b/d creada aparecen una serie de botones, utilizaremos Delete, para borrar el nombre de la b/d elegida. Hay que tener en cuenta que cuando se borra una b/d, las referencias que contenía no se borran, pasan a la b/d Unfiled.

2.6.5. GESTIÓN DE LAS REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

2.6.5.1. AÑADIR REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

2.6.5.1.1. Se pueden añadir hasta 10.000 referencias en cada Biblioteca, existiendo 3 formas:

2.6.5.2. BÚSQUEDA Y VISUALIZACIÓN DE REFERENCIAS EN NUESTRAS BASES DE DATOS.

2.6.5.2.1. BÚSQUEDA GENERAL

2.6.5.2.2. BÚSQUEDA POR AUTOR

2.6.5.3. MODIFICAR REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

2.6.5.3.1. Para modificar las referencias: 1. Una vez localizada la referencia, podemos proceder a su modificación, bien desde la lista de resultados haciendo clic sobre la opción Edit (en la primera columna de la derecha), o bien, visualizar el registro completo (cliquear sobre el título) y clic en el botón Edit. 2. Realizadas las modificaciones correspondientes salvar los cambios con el botón Save.

2.6.5.4. MOVER REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

2.6.5.4.1. Para mover una referencia de una de las b/d creadas por nosotros, habría que: 1. Clic en la pestaña My References, visualizar las referencias de la b/d creada por nosotros. 2. Marcar la caja de la referencia que queremos borrar momentáneamente o mover. 3. Clic en el botón Remove from list, y confirmamos la acción cuando nos lo solicite. El resultado será que borra dicha referencia de la b/d donde estaba, pero no la borra definitivamente, ya que la envía a la b/d Unfiled.

2.6.5.5. ENCONTRAR DUPLICADOS

2.6.5.5.1. En cualquier momento se tiene la opción de comprobar si existe algún registro duplicado en nuestra Biblioteca. Los pasos a seguir serían: 1. Desde la pestaña Organize, opción Find Duplicates, 2. Las referencias duplicadas aparecerán sobre un fondo amarillo. Si se desea eliminarlas, habrá que marcarlas previamente. Cuando usamos la opción de encontrar duplicados, el programa compara los datos de los campos Author, Year, Title y Reference Type.

2.6.5.6. EXPORTAR Y/O COMPARTIR REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

2.6.5.6.1. En el caso de querer compartir referencias bibliográficas con otros compañeros de trabajo o investigación, son varias las opciones que la aplicación nos permite:

2.6.5.7. ELABORACIÓN DE CITAS Y BIBLIOGRAFÍAS.

2.6.5.8. En EndNote Web hay dos formas para insertar citas en un texto y para generar de forma automática una bibliografía.

2.6.5.8.1. CON MICROSOFT WORD

2.6.5.8.2. COMANDOS DE CITE WHILE YOU WRITE PRESENTES EN LA BARRA DE HERRAMIENTAS

2.6.5.8.3. CITAR FUENTES MIENTRAS SE ESCRIBE

2.6.5.8.4. CON OTROS PROCESADORES DE TEXTO DIFERENTES A MICROSOFT WORD

2.6.5.8.5. ELABORACIÓN DE BIBLIOGRAFÍAS.

2.6.6. Videos Tutoriales

2.6.6.1. Tutorial Basico

2.6.6.2. Tutorial EndNote

2.6.6.3. Tutorial Web

2.6.7. REQUISITOS MÍNIMOS NECESARIOS PARA UTILIZAR ENDNOTE WEB

2.6.7.1. REQUISITOS MÍNIMOS.

2.6.7.1.1. NAVEGADOR:

2.6.7.1.2. Plug-in para Windows

2.6.7.1.3. Plug-in para Macintosh

3. Marketing

3.1. Semejanzas

3.1.1. Referencias dentro del texto

3.1.1.1. El aumento de la locura en el siglo XVIII fue incierto (Foucault, 2002).Referencias a autores. Se deben identificar como autores de una obra citada a la persona o institución responsable del contenido de la misma. Cuando el autor del trabajo citado sea anónimo se deberá indicar de esa manera dentro de la referencia. En el caso de obras colectivas que cuentan con la colaboración de varios autores y ninguno de ellos juega un papel predominante, el nombre del autor es sustituido por el título de la obra. Ejemplo 1:

3.2. En el marketing y en la publicidad su objetivo es atraer a los usuarios o consumidores.

3.3. Diferencias

3.4. El marketing tiene como fin principal el intercambio óptimo entre empresa y consumidor para aumentar las ventas.

3.4.1. ara realizar una cita directa de la primera edición del libro El Capital, podríamos hacer lo siguiente: De acuerdo con la teoría marxista, la acumulación primitiva del capital aparece en el comercio que vincula a comunidades cuya forma de producción no es aún capitalista; tiene su origen en la actividad de compraventa que persigue la obtención de un beneficio, fundada en las distintas condiciones de producción de distintas comunidades. El capital mercantil es la primera forma de las varias (como el capital bancario o el rentista) que preceden al desarrollo de la industria (Marx, 1867, p. 290) Luego en la sección de referencias, la referencia completa se escribe como a continuación: Marx, Karl (1867). Das Kapital. Kritik der politischen Oekonomie. Band 1: Der Produktionsprocess des Kapitals. Hamburg: Meissner. OCLC 7423266. Así, la referencia contiene suficiente información para ubicar la obra consultada en la sección de bibliografía. Si realizamos una cita indirecta donde el nombre del autor aparece en el texto, basta con especificar el año entre paréntesis; otra redacción del ejemplo precedente diría: De acuerdo con Marx (1867, p. 290), la acumulación primitiva del capital aparece en el comercio...

3.5. la publicidad busca dar visibilidad al producto que pretendemos vender y hacer de él un producto exclusivo que cree dependencia.

4. Diseño

4.1. Semejanzas

4.1.1. Ambos buscan crear objetos realmente valiosos por su significado. Son los medios más eficaces para abrir los ojos del mundo por medio del lenguaje visual, la conciencia de la estética y la constante búsqueda por encontrar la oportunidad de encajar una idea.

4.2. Diferencias

4.2.1. El diseño prefiere generar ideas que logren encajar en un modelo determinado. Mientras la Publicidad prefiere tomar riesgos con las ideas que generan.