CERVECERÍA NACIONAL PILSENER

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CERVECERÍA NACIONAL PILSENER por Mind Map: CERVECERÍA NACIONAL PILSENER

1. La empresa o producto

1.1. ¿Cual es el giro de la empresa o producto?

1.1.1. Hacerse conocida como una bebida alcohólica ecuatoriana con un sabor fino y amargo a través de los años.

1.2. ¿Antecedentes-historia del producto?

1.2.1. En 1886 varios inversionistas instalaron la primera cervecería de la ciudad de Guayaquil. Los promotores de esta causa fueron Enrique Stagg y Martín Reimberg, los que compraron una fábrica de hielo y un terreno ubicado en el barrio Las Peñas, en donde ampliaron las instalaciones y las equiparon con maquinarias importadas desde el exterior. El 9 de octubre de 1887 comenzó la producción de cerveza en Guayaquil, pues hasta entonces sólo se consumía cerveza importada, ya que la falta de caminos y de sistemas de refrigeración impedía el transporte de la cerveza que se producía en algunas fábricas de Quito y otras ciudades andinas. La cerveza elaborada era del tipo lager, en las variedades de Pilsen y Baverisch, mejor conocidas por el público como blanca y rubia, pero no fue hasta finales de 1913 que su cerveza tipo Pilsen de alta calidad fue patentada bajo el nombre de Pilsener.

1.3. ¿Cual es su misión?

1.3.1. Poseer y potenciar las marcas locales e internacionales preferidas por el consumidor.

1.4. ¿Cual es el grupo objetivo al que se dirige el producto?

1.4.1. La venta a personas mayores de edad ya que nuestro producto posee porcentaje de alcohol.

1.5. ¿Cual es su vision?

1.5.1. Ser la empresa más admirada en Panamá por: Ser la empresa líder en el mercado de bebidas. Tener el portafolio de marcas de mayor crecimiento y rentabilidad.

1.6. Descripción del producto en la actualidad?

1.6.1. Que es una bebida para eventos sociales, fiestas entre otra actividades.

1.7. Defina en una sola frase su producto

1.7.1. Diversión para todos los gustos para todas las personas

2. Audiencia

2.1. ¿Cual es su nuevo mercado meta?

2.1.1. Ser una marca reconocida internacionalmente

2.2. ¿Como quiere ser percibido por sus clientes?

2.2.1. Como una marca 100% ecuatoriana, el sabor, presentación.

2.3. ¿Por que sus clientes prefieres su producto o servicio sobre otros?

2.3.1. Por nuestro sabor inconfundible

3. Competencia

3.1. ¿Quienes son sus competidores?

3.1.1. Sus competidores son: Henekin.corona,brahama,esterlar, club.

3.2. ¿Cuales son las ventajas contra la competencia?

3.2.1. Sabor, contextura, grados de alcohol.

3.3. ¿Cuales son las desventajas contra su competencia?

3.3.1. Presentación, marketing, auspicio, internet

4. Estrategia de diseño

4.1. ¿Cuales son los productos gráficos que se requiere que implementen en su empresa o producto?

4.1.1. Diseño de marca,nuevas presentaciones de envases, regalos, marketing, anuncios y colaboracion, fuente.

5. Claves de comunicacion visual y concepto relacionadas a la marca del producto

5.1. Sustantivos

5.1.1. Malteada, fabrica, instalaciones y maquinarias

5.2. Adjetivos

5.2.1. Tradicional, presentaciones, popular, amargo y fino

5.3. Colores

5.3.1. Negra, amarillo, azul y rojo

6. Notas