Equipos de Medición en Neuromarketing

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Equipos de Medición en Neuromarketing por Mind Map: Equipos de Medición en Neuromarketing

1. Resonancia Magnética Funcional

1.1. Marca la actividad que sucede en las diferentes áreas del Cerebro

1.2. De acuerdo a Martin Lindstrom “la resonancia magnética funcional mide la cantidad de sangre oxigenada presente en todos los puntos del cerebro y permite estudiar áreas puntuales de apenas un milímetro.

1.3. Estos aparatos ofrecen una resolución excelente en cuanto a

1.3.1. Espacio

1.3.2. Tiempo

1.4. Son aparatos costosos y requieren del manejo de un especialista

1.5. Esta máquina obtiene imágenes del cerebro mientras este lleva a cabo una tarea

1.6. Requiere que el individuo sea introducido en el interior de un tubo, lo cual es muchos casos genera ansiedad, o sentimiento de claustrofobia, pero que es necesario para su estudio. (Pradeep, 2010).

2. Electroencelografía

2.1. Es posiblemente la técnica más popular

2.1.1. Técnica no invasiva

2.1.2. de bajo Costo

2.2. Funciona colocando una serie de electrodos repartidos por la cabeza

2.3. Permite conocer qué zonas del cerebro son las que producen mayor actividad ante determinados estímulos

2.4. Esta técnica es una de las más fiables y precisas porque estudia toda la actividad del cerebro.

2.4.1. Identifica qué partes del cerebro funcionan simultáneamente.

2.4.2. Es fácil de aplicar

2.4.3. Respuestas a diferentes estímulos.

2.4.4. Mide el subconsciente a un nivel en donde las influencias externas no afectan los resultados (Pradeep, 2010).

3. Eye Tracker

3.1. Mide la respuesta de los consumidores sobre la base del movimiento de sus globos oculares

3.2. Los eye trackers se usan en:

3.2.1. Investigación del sistema visual

3.2.2. psicología

3.2.3. Psicolingüística y marketing

3.2.4. Interacción Hombre-Máquina

3.2.5. Diseño de productos

3.3. Se realiza mediante cámaras de video de alta velocidad para medir:

3.3.1. Cuanto tiempo alguien se queda mirando un producto

3.3.2. Velocidad de parpadeo

3.3.3. Dilatación de la pupila

3.4. Esta técnica es usada sobre todo para comprobar reacciones ante anuncios televisados, estáticos y páginas webs.

4. Actividad electromagnética

4.1. Usado como detector de mentiras

4.2. Un individuo reacciona ante un estímulo gracias a la conductividad eléctrica de la piel

4.3. Pero no aporta información sobre el tipo de estimulo que ha ocurrido. Ni siquiera si el estimulo ha sido positivo o negativo

5. Facial Coding

5.1. Analiza las expresiones y movimientos de los músculos faciales - para detectar emociones.

5.2. Mide las 7 emociones básicas

5.2.1. Felicidad

5.2.2. Tristeza

5.2.3. Desprecio

5.2.4. Sorpresa

5.2.5. Enojo

5.2.6. Aversión o Rechazo

5.2.7. Miedo

5.3. Aplicaciones

5.3.1. Marketing Político

5.3.1.1. Monitorizar las reacciones de la audiencia durante un discurso

5.3.1.2. Analizar las opiniones de los políticos durante un debate electoral

5.3.1.3. Conocer las emociones generadas por una política de diferentes franjas de edad

5.3.2. UX-Experience

5.3.2.1. Analizar las interfaces de usuario de una web o de una aplicación móvil

5.3.2.2. Conocer las emociones generadas durante la visita con diferentes edades

5.3.3. Contenido Audiovisual

5.3.3.1. Detectar los frames que despiertan emociones positivas en un spot

5.3.3.2. Testear si las emociones suscitadas coinciden con las expectativas

5.3.3.3. Conocer las emociones generadas por un video

6. Usos en el Neuromarketing

6.1. Publicidad

6.1.1. •SpotsTV •Radio •Prensa •Materiales de punto de venta •Revistas

6.2. Imagen Corporativa

6.2.1. •Logos •Brand Strategy •Top & shareofmind(Posicionamiento) •Mensajes corporativos

6.3. Pruebas Sensoriales

6.3.1. • Análisis de olor •Análisis de sabor •Análisis de texturas

6.4. Packaging

6.4.1. •Diseño •Ergonomía cognitiva •Presentación •Punto de Venta

6.5. Precios

6.5.1. •Precios premium •Precios promocionales •Interés crediticio •Elasticidad de precios

6.6. Multimedia

6.6.1. •Programas de TV •Trailers (cine, cortos, animados) •Páginas web •Diseños interactivos •Videojuegos

6.7. Política

6.7.1. •Imagen •Actitud

6.8. Corporativa

6.8.1. Ambiente laboral