1. 4.- Teoría Funcionalista: Es una visión global de los medios de comunicación de masas en su conjunto.
2. 5.- Teoría crítica: Se identifica con el grupo de estudiosos del Institut für Sozialforschung de Francfort (1923), más conocido como “La escuela de Francfort”. Con la llegada del nazismo se ve obligada a cerrar para reanudar su actividad en 1950.
3. 6.- Teoría Culturológica: Se gestaba en la cultura francesa conforme la teoría crítica se transformaba en el marco de referencia para aquellos no identificados con la administrativa.
4. 7.- Cultural studies: El interés de los cultural studies se centra en analizar una forma específica de proceso social, que atribuye sentido a la realidad, al desarrollo de cultura, de prácticas sociales compartidas.
5. Modelo Comunicativo: Más que de un modelo deberíamos hablar de una teoría de la acción. Esta ha sido elaborada por la psicología conductista. Watson estudia los contenidos psicológicos a través de sus manifestaciones observables, por ende se coloca a esta forma entre las ciencias biológicas.
6. Funciones de la comunicación de masas: En este se describe una estructura que permite asentar en términos funcionales las complejas relaciones entre medios y sociedad
7. Dentro de esta teoría existe un sector de análisis específico: El paso de las funciones a los usos. Las funciones son consecuencias de elementos del proceso comunicativo. Se diferencias de los efectos deseados y de las motivaciones del destinatario.
8. El sistema de la Industria cultural: El término “Industria cultural” se utiliza por primera vez en Dialéctica de la Ilustración (1942) por Adorno y Horkheimer para sustituir el término “Cultura de masas”.:
9. El individuo en época de Industria cultural : En esta era, el individuo no decide autónomamente. El conflicto entre impulsos y conciencia se resuelve con la adhesión acrítica a los valores sociales impuestos.
10. La teoría culturológica se caracteriza: por estudiar la cultura de masas, poniendo en manifiesto los elementos antropológicos y la relación que se instaura entre el consumidor y el objeto de consumo.
11. La cultura de masas forma un sistema constituido por: Un conjunto de símbolos, valores mitos e imágenes referidos a la vida y al imaginario colectivo.
12. Los cultural studies se especifican en aplicaciones: 1. Los trabajos sobre la producción de los media en cuanto sistema complejo de prácticas fundamentales para la elaboración de la cultura y la imagen de la realidad social 2. Estudios sobre el consumo de la comunicación de masas en cuanto lugar de negociación entre prácticas comunicativas diferenciadas.
13. Factores psicológicos observados en el caso: * La seguridad de las propias actitudes no permiten identificarse con el personaje prejuicioso. * Por consiguiente, distorsionaban la comprensión para mantener su autoestima y no realizar la autocrítica que surgiría si se identificaran correctamente con el personaje racista del cartoon (Mr. Bigott)
14. 2.- Corriente Empírico Experimental: Conducen al abandono de la teoría hipodérmica. La teoría de los media, que surge de los estudios psicológicos experimentales.
15. 3.- Teoría De Los Efectos Limitados / Empírico-Experimental: Esta teoría recibe también el nombre de “estudios empíricos sobre el terreno”, ya que refiere al estudio del mundo tangible.
16. Modelo De Lasswell : A continuación, Lasswell propone el modelo que superó a la teoría hipodérmica, pero al mismo tiempo es una herencia de la misma. Ha tenido una gran influencia en la communication research. Se elaboró inicialmente en los años 30, mismo período de la teoría hipodérmica.
17. Factores relativos a la audiencia: * Interés por adquirir información. *Exposición selectiva. * Percepción selectiva.
18. Estudio sobre el consumo de los media: Tiene carácter descriptivo. Un ejemplo claro de este estudio es el realizado por Lazarsfeld en 1940. Analizaba el papel de la radio ante diferentes públicos.
19. El contexto social y los efectos de los media: La eficacia de los mas media sólo es analizable dentro del contexto social en el que actúa. Su influencia deriva mas de las características sociales que del contenido difundido.
20. ¿Retórica de la persuasión o efectos limitados? Los efectos no son automáticos ni mecánicos pero son posibles si se conocen los factores que se que podrían arruinarlos. Las conclusiones de los modelos de investigación anteriores ocultan un hecho crucial en el estudio de los procesos de comunicación: la situación comunicativa.
