1. Existen diferentes tipos de campañas publicitarias.
1.1. 1. Expectativas.
1.2. 2. Lanzamiento de nuevos productos o servicios.
1.3. 3. Mantenimiento o servicio.
1.4. 4. Políticas.
1.5. 5. Sociales.
1.6. 6. Institucionales.
1.7. 7. Asociativas.
1.8. 8. Patrocinio.
1.9. 9. Teaser.
1.10. 10. Below the line.
2. Pasos para lanzar un producto.
2.1. Etapa de Prominencia.
2.1.1. 1. Propuesta diferente.
2.1.2. 2. Captura de la atención.
2.2. Etapa de Comunicación.
2.2.1. 1. Conexión del mensaje.
2.2.2. 2. Crear un mensaje conciso.
2.3. Etapa de Atracción.
2.3.1. 1. Necesidad / Deseo.
2.3.2. 2. Ventaja.
2.3.3. 3. Credibilidad.
2.3.4. 4. Desventajas aceptables.
2.4. Etapa del Punto de Venta.
2.4.1. 1. Facilidad para encontrarlo.
2.4.2. 2. Costos aceptables.
2.5. Etapa de Resistencia.
2.5.1. 1. Cumplir expectativas.
2.5.2. 2. Productos leales.
3. Objetivos de una Campaña Publicitaria.
3.1. 1. Respaldo a las ventas personales.
3.2. 2. Mejorar las relaciones con el distribuidor.
3.3. 3. Introducir y posicionar un producto nuevo.
3.4. 4. Expandir el uso de un producto.
3.5. 5. Re-posicionar un producto existente.
3.6. 6. Contrarrestar la sustitución.
4. Los tipos de medio
4.1. Son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta.
4.2. Los medios de comunicación se dividen en tres grupos.
4.2.1. 1. Medios Masivos.
4.2.1.1. Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado.
4.2.1.1.1. Algunos tipos de medios de comunicación masiva son:
4.2.2. 2. Medios Auxiliares o Complementarios.
4.2.2.1. Afectan a un menor número de personas. Se conocen también como medios no medidos.
4.2.2.1.1. Este grupo de medios incluye los siguientes tipos medios de comunicación:
4.2.3. 3. Medios Alternativos.
4.2.3.1. Son aquellas formas nuevas de promoción de productos.
4.2.3.1.1. Algunos tipos de medios alternativos que se presentan son:
4.3. Factores que influyen en la elección de los medios.
4.3.1. 1. Objetivo del Anuncio.
4.3.2. 2. Cobertura de Audiencia.
4.3.3. 3. Requisito del Mensaje.
4.3.4. 4. Momento y Lugar de la Decisión de la Compra.
4.3.5. 5. Costos de los Medios.
5. Estructura de una Campaña Publicitaria.
5.1. Dentro de la estructura encontramos el contenido que se presenta en una campaña publicitaria que son:
5.1.1. 1. Análisis Situacional.
5.1.2. 2. Objetivo General y Objetivo Específicos.
5.1.3. 3. Tema de la Campaña.
5.1.4. 4. Beneficio Principal y Promesa Básica.
5.1.5. 5. Posicionamiento Deseado.
5.1.6. 6. Estrategia Creativa.
5.1.7. 7. Estrategia de Medios.
5.1.8. 8. Planificación Financiera.
5.1.9. 9. Mecanismos de Control.
5.2. Etapas de la Planificación de una Campaña Publicitaria:
5.2.1. 1. Fijación de Objetivos.
5.2.2. 2. Publicidad Informativa.
5.2.3. 3. Publicidad Persuasiva.
5.2.4. 4. Publicidad de Recordatorio.
5.2.5. 5. Publicidad de Refuerzo.
5.3. El Briefing es un documento básico de trabajo que realiza el director del departamento en el que quedan reflejados por escrito.
5.3.1. El Briefing está compuesto por los siguientes elementos:
5.3.1.1. 1. Definición del Público Objetivo o Target.
5.3.1.2. 2. Definición del Producto.
5.3.1.3. 3. Características y Condiciones del Mercado Potencial.
5.3.1.4. 4. Entorno Competitivo.
5.3.1.5. 5. Datos de la Empresa.
5.3.1.6. 6. Indicación de los Canales.
5.3.1.7. 7. Experiencia y Análisis histórico publicitario.
5.3.1.8. 8. Objetivos que deseamos Cumplir.
5.3.1.9. 9. Datos Orientativos acerca del presupuesto.
5.3.2. Propuesta Base.
5.3.2.1. El Briefing va a ser el punto de partida que va a permitir a la agencia empezar a trabajar en la propuesta base de la campaña.
5.3.3. Elaboración del Mensaje.
5.3.3.1. Su diseño es fundamental porque es el que llega al público final.
5.3.4. Realización de Artes Finales.
5.3.4.1. Se realizarán los diferentes originales para adecuarlos a los medios seleccionados.
5.3.5. Elaboración del Plan de Medios.
5.3.5.1. Establecemos a través de que soporte vamos a llegar al público objetivo de la forma más rentable y más eficaz para la compañía.
5.3.6. Adecuación del Mensaje al Medio.
5.3.6.1. Nos permitirá aprovechar al máximo las ventajas de cada uno de ellos, lo que se traducirá en un beneficio para nuestra campaña.
5.3.7. Coordinación de la Campaña.
5.3.7.1. Hace un seguimiento puntual de los tiempos y trabajos evita tener sorpresas desagradables.
5.3.8. Puesta en Marcha.
5.3.8.1. Es la prueba de fuego de toda compañía.
5.3.9. Sistema de Control.
5.3.9.1. El resultado de una campaña se mide por la cifra de ventas.
5.4. Las fases de una campaña publicitaria a tomar en cuenta son:
5.4.1. 1. Qué Decir.
5.4.2. 2. A Quién Decirlo.
5.4.3. 3. Donde Decirlo
5.4.4. 4. Cómo Decirlo.
5.4.5. 5. Cuándo Decirlo.
5.5. Los objetivos publicitarios son:
5.5.1. 1. Elaborar un mensaje publicitario capaz de determinar que queremos que ocurra y cuál ha de ser la meta.
5.5.2. 2. Promoción de un nuevo producto o gama de productos.
5.5.3. 3. Objetivos Publicitarios Específicos.
5.5.4. 4. Objetivos Publicitarios Cuantificables.
5.5.5. 5. Objetivos Alcanzables.
5.5.6. 6. Objetivos Motivadores.
6. Son mensajes publicitarios que se realizan a través de medios de comunicación.
6.1. Es importante siempre tomar en cuenta ciertas preguntas como:
6.1.1. 1. El problema del Manejo.
6.1.1.1. ¿Quién controla la campaña? Muchas ocasiones la publicidad se maneja por medio de agencias.
6.1.1.1.1. Las campañas publicitarias son difícilmente reversibles por los siguientes motivos:
6.1.2. 2. El problema Monetario.
6.1.2.1. ¿Cuanto deberá ser el gasto en publicidad tomando en cuenta los medios a utilizar?
6.1.2.1.1. 1. Se debe tener en cuenta el reconocimiento de la marca.
6.1.2.1.2. 2. El presupuesto debe ser acorde a las proyecciones de ventas.
6.1.3. 3. El problema del Mercado.
6.1.3.1. ¿A que grupo se esta dirigiendo la publicidad?
6.1.4. 4. El problema del Mensaje.
6.1.4.1. ¿Qué debería decir mi anuncio publicitario? Es importante que el mensaje este bien redactado y comunique lo que realmente nosotros queremos comunicar a la población.
6.1.5. 5. El problema de Medios.
6.1.5.1. ¿Cuales serán los canales de comunicación para transmitir el mensaje?
6.1.5.1.1. 1. Publicidad directa.
6.1.5.1.2. 2. Internet.
6.1.5.1.3. 3. Radio.
6.1.5.1.4. 4. Prensa.
6.1.5.1.5. 5. Televisión.
6.1.6. 6. El problema de Macro.
6.1.6.1. ¿Cuanto debe durar el tiempo de la campaña?
6.1.6.1.1. 1. Años.
6.1.6.1.2. 2. Meses.
6.1.6.1.3. 3. Semanas.
7. El concepto creativo debe ser revisado a través de la historia que cuenta.
7.1. Utilizan Spots, Carteles, Material POP y demás instrumentos que vemos en los medios de comunicación.
8. Una forma de planear la campaña es utilizando las variables de las 8 M.
8.1. Variables de las 8 M
8.1.1. 1. Manejo.
8.1.2. 2. Moneda.
8.1.3. 3. Mercado.
8.1.4. 4. Mensaje.
8.1.5. 5. Medios.
8.1.6. 6. Macro.
8.1.7. 7. Micro - Programación.
8.1.8. 8. Medición.
9. Lenguaje Publicitario.
9.1. se emplea para persuadir las masas para comprar diversos productos comerciales.
9.2. La finalidad del lenguaje publicitario es atraer subjetivamente al público mediante frases que aparentemente son objetivas.
9.3. Dentro del lenguaje publicitario encontramos:
9.3.1. 1. Imagen.
9.3.2. 2. Frases.
9.3.3. 3. Marca.
9.3.4. 4. Discurso.
9.3.5. 5. Relato.
9.4. Características del lenguaje publicitario:
9.4.1. 1. Originalidad.
9.4.2. 2. Brevedad.
9.4.3. 3. Sugerencia.
9.5. Encontramos recursos fónicos y fonológicos en el lenguaje publicitario:
9.5.1. 1. La Aliteración.
9.5.1.1. Consiste en la repetición de un mismo sonido.
9.5.2. 2. La Paronomasia.
9.5.2.1. Consiste en colocar en una misma frase dos vocablos semejantes entre si.
9.5.3. 3. La Rima.
9.5.3.1. Se emplea la misma terminación de palabra así como una letra o una silaba.
9.5.4. 4. El Eslogan.
9.5.4.1. Se ha convertido en un elemento esencial en el mundo de la publicidad.