1. Teoría Critica
1.1. Rasgos generales:
1.1.1. Se identifica históricamente con el grupo de estudiosos del Institut für Sozialforschung de Francfort: fundado en 1923
1.1.2. La identidad central se configura por un lado como construcción analítica de los fenómenos que investiga.
1.1.3. Y por otro lado como capacidad de referir dichos fenómenos a las fuerzas sociales que los determinan.
1.1.4. Toda ciencia social que se reduce a mera técnica de análisis, de recogida, de clasificación de los datos «objetivos» se niega la posibilidad de verdad, por cuanto programáticamente ignora las propias mediaciones sociales.
1.2. La industria cultural como sistema.
1.2.1. La realidad de la industria cultural es totalmente distinta: «film, radio y semanarios constituyen un sistema.
1.2.2. Kant anticipó intuitivamente lo que ha sido realizado conscientemente sólo por Hollywood: las imágenes son censuradas por adelantado, en el mismo acto de su producción, en conformidad con los modelos del intelecto según el cual deberán ser contempladas»
1.3. El individuo en la época de la industria cultural.
1.3.1. El individuo ya no decide autónomamente: el conflicto entre impulsos y conciencia se resuelve con la adhesión acrítica a los valores impuestos.
1.3.2. El hombre está en manos de una sociedad que le manipula a su antojo.
1.3.3. La individualidad es sustituida por la pseudoindividualidad,el sujeto se halla vinculado a una identidad sin reservas con la sociedad.
1.4. Los efectos de los media.
1.4.1. El espectador, a través del material que observa, se halla constantemente en situación, sin darse cuenta, de asimilar órdenes, prescripciones, proscripciones.
1.5. Los géneros.
1.5.1. División del contenido.
1.6. Teoría critica frente a investigación administrativa.
1.6.1. La investigación administrativa más atenta y consciente tiende a «operativizar » la teoría crítica, desnaturalizándola.
1.6.2. Se reducía la complejidad de los fenómenos comunicativos en una teoría de la sociedad.