INVESTIGACIÓN DE LA COMUNICACIÓN EN MASAS (Mauro Wolf).

1. La Corriente Empírico Experimental o de la Persuasión.

1.1. Estudia preferentemente EFECTO MEDIA, situación ((campaña)) electoral, informativa, propagandista, publicitario, etc. Es de Naturaleza Administrativa, estudios más relevantes (Carvl Houland).

1.2. Abandono de la Teoría Hipodérmica. Se desarrolla en los años cuarenta, y su elaboración de Identidad Propia.

1.3. Promovida por Instituciones o Entes con cierto poder y Autoridad.

1.4. Factor Relativo AUDIENCE

1.4.1. Asumir perfecta correspondencia.

1.4.1.1. Naturaleza.

1.4.1.2. Cantidad material, campaña informativa.

1.4.1.3. Absorción Público

1.4.1.3.1. Características propia AUDIENCE (Hyman- Sheatsley 1947, 449).

1.5. Exposición Selectiva.

1.5.1. Estructura AUDIENCE

1.5.1.1. Preferencia de medios de Comunicación, según qué grupo poblacional.

1.5.1.1.1. ¿Quién escucha y por qué? Lazarfeld, 1940. 134

1.5.1.2. Es probable que refuerce opiniones preexistentes (Klapper, 1963, 247).

1.6. Percepción Selectiva.

1.6.1. Autocrítica

1.6.1.1. Distorsión de Comprensión, mejorar autoestima.

1.6.2. Comprensión

1.6.2.1. Combatir prejuicios siendo los sujetos más jóvenes (Kendall, Wolf, 1949, 172).

1.6.3. Asimilación

1.6.3.1. Diferencia de opinión, no excesiva. Actitud positiva en la comunicación.

1.6.4. Contraste

1.6.4.1. (Campo rechazo), propagandístico, inaceptable. (Houland, Harvey, Sherif, 1957).

1.6.4.2. (Campo aceptación), destinatario- objetivo- aceptable.

1.7. Factor Vinculación de Mensajes.

1.7.1. Credibilidad Comunicador (AUDIENCE, EMISOR).

1.7.2. Orden Argumentación (PRO, CONTRA, CIERTA POSICIÓN). Exhaustividad argumentativa, (impacto, audience).