DE LA INVESTIGACIÓN ACADÉMICA A LA PRÁCTICA DE MARKETING: EXPLORANDO EL MARKETING

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1. Cadena de valor de la ciencia del marketing” para describir estos pasos de difusión, y gerentes de mercadeo, ciencias del marketing

2. En el proceso de difusión, también permitimos una ruta directa

3. decisiones, herramientas, y artículos

4. Tomar decisiones para resolver problemas de marketing en una amplia variedad de áreas (precios, promociones, gestión de la fuerza de ventas, etc.)

5. Para hacer nuestra calibración. prácticamente factibles, decidimos limitar los tres conjuntos de estímulos a 12 decisiones áreas, 12 herramientas de marketing y 20 artículos de marketing.

6. Las decisiones de marketing se refieren a la elección de acciones de gestión con respecto a Cualquier parte de la actividad de marketing

7. Primero, examinamos áreas temáticas utilizadas en las principales revistas de marketing y en marketing líder libros de texto de gestión

8. En segundo lugar, integramos y sintetizamos. Estas listas para crear un inventario exhaustivo

9. En tercer lugar, agregamos el diferentes áreas de decisión en categorías de orden superior, para crear un amanageable número

10. 1. Gestión de marca 2. Nuevo producto 3. Estrategia de marketing 4. Gestión publicitaria 5. Gestión de la promoción: decisiones de promoción. 6. Gestión de precios 7. Gestión de la fuerza de ventas 8. Gestión de canales 9. Selección cliente / mercado 10. Gestión de relaciones 11. Gestión de inversiones en marketing 12. Gestión de la calidad del servicio / producto

11. Las herramientas son enfoques y metodologías que se pueden utilizar para apoyar decisiones de marketing

12. 1. Herramientas de segmentación. 2. Mapeo perceptual 3. Modelos de elección basados en encuestas 4. Modelos de elección basados en panel 5. Modelos de mercado de prueba previa: 6. Nuevos modelos de productos7. Modelos de respuesta de marketing agregados: modelos de mezcla de marketing, etc. 8. Modelos de asignación de la fuerza de ventas 9. Modelos de satisfacción del cliente 10. Modelos de teoría de juegos 11. Modelos de modelos de por vida del cliente

13. Un tema común en muchas respuestas fue que estaban en contra del grano en el punto correcto en el tiempo Los tiempos estaban maduros para la innovación radical.

14. "Fuimos contra el grano, lo que significaba que la aceptación de nuestras ideas aseguró que las mentes fueran cambiadas "

15. “Los consumidores toman decisiones para maximizar la utilidad. Esto vino de la teoría económica básica ”

16. Es útil examinar los cambios en el medio ambiente en los últimos nueve años. años y utilizar nuestros hallazgos para considerar las tendencias probables en el impacto de ciencia del marketing

17. Muchos de estos son impulsados por la disponibilidad de grandes cantidades de datos de clientes y con ellos,

18. Gran parte de este trabajo está siendo llevado a cabo por grupos de sistemas de información.

19. las más importantes son socialmedia y red.

20. Casi la mitad de las citas a artículos de marketing histórico publicados en las cinco revistas de destino provienen de patentes emitidas desde 2004