Se denominan Campañas Publicitarias a el conjunto de elementos y mensajes publicitarios que se ...
campañas publicitarias
1. TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
2. Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta
2.1. Tipos de medios
2.1.1. - Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado. También se conocen como medios medidos. - Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un momento dado. También se conocen como medios no medidos. - Medios Alternativos:
2.1.1.1. Medios Auxiliares o Complementarios:Medios en Exteriores o Publicidad Exterior - Publicidad Interior Publicidad Directa o Correo Directo: Medios Alternativos:
3. 12 PASOS PARA LANZAR UN PRODUCTO CON ÉXITO 1-Propuesta diferente 2-Captura de la atención:3- Captura de la atención:4- . Crear un mensaje conciso: 5- Necesidad/Deseo: -6-Ventaja: 7-Credibilidad: 8 Desventajas aceptables: 9- 9. Facilidad para encontrarlo: 10-Cumplir expectativas: 12 Productos leales:
4. Mantenimiento o Sostenimiento Es una etapa de tiempo que sirve para estar en el aire con el propósito de lograr una relación con el consumidor o usuario a través de los mensajes pero de menor intensidad e inversión en medios. Solamente para tener presencia y recordación.
5. Se clasifican en: 1) Expectativas, 2) Lanzamiento de un nuevo producto o servicio, 3) Mantenimiento o sostenimiento, 4) Políticas, 5) sociales, 6) Institucionales, 7) Asociativas, 8) Patrocinio, 9) Teaser, 10) Below the Line.
6. ocho M: Manejo, Moneda, Mercado, Mensaje, Medios, Macro. Programación, Micro-programación, Medición.
7. Medios Masivos: La prensa radio ,televisión , periódico,revistas . Internet ,cine
8. Ventajas y desventajas de los diferentes medios publicitarios
8.1. Televisión: En casi todos los hogares hay un televisor. Además, en países como Estados Unidos el espectador común la ve más de 18 horas a la semana. Ventajas Combina movimiento, sonidos, y efectos. Se puede describir los productos. Amplia cobertura geográfica. Flexibilidad cuando se presenta el mensaje. Desventajas Falta de permanencia Fugacidad del mensaje La Televisión no se presta para los mensajes complicados. En algunos casos el costo puede ser muy elevado.
8.2. Radio: Este medio es muy bien aceptado en nuestra sociedad pues es un gran compañero en el desempeño de otras actividades. Ventajas Medio muy barato. Gran cobertura regional. Segmenta muy bien los diferentes mercados. Desventajas Ya que es un “acompañante” requiere muchas repeticiones para que el radioescucha capte los mensajes. La producción de los comerciales de radio, en muchas ocasiones recae en gente que no es especialista en aspectos de mercadotecnia, los cuales pasan por alto detalles como público objetivo, segmentación o posicionamiento. y Fórmulas repetitivas, en contenidos y horarios.
8.2.1. Periódico: Tradicionalmente es el medio utilizado para conocer noticias locales y regionales. Aún cuando su popularidad va en decremento con los años, desplazado por la televisión y el internet, sigue gozando de gran simpatía por un amplio mercado. Ventajas Es un medio muy barato. Tiene gran flexibilidad, tanto en los tiempos como en los espacios de publicación. Basta con llevar el anuncio antes del cierre de la edición para estar anunciado al día siguiente, así mismo tiene grandes posibilidades de anuncio, toda la plana, media plana, cuarto de plana, etc.Posee gran credibilidad. Desventajas A la gente joven no le gusta leer el periódico, y solo se concreta a “hojear”. Salvo algunas excepciones. la mayoría de los periódicos, tiene muy mala calidad, perdiéndose impacto en los mensajes.
8.2.1.1. Revistas:
8.2.1.2. Es un medio de comunicación muy popular en los países latinos, sería difícil imaginar
8.2.1.3. el consultorio de un doctor, o la estética, sin la presencia de las revistas.
8.2.1.4. Ventajas
8.2.1.5. Segmenta muy bien su mercado.
8.2.1.6. Da imagen y prestigio, de hecho algunas marcas prefieren la revista a la
8.2.1.7. televisión para anunciarse.
8.2.1.8. Es visto por muchas personas, ya que su periodo de validez es mayor, y por lo
8.2.1.9. menos 5 personas, ven cada ejemplar.
8.2.1.9.1. Desventajas Poco flexible debido a lo estricto de sus fechas de cierre de edición. Poco interés de la juventud en la lectura. Medio medianamente caro.
9. factores que influyen en la elección de los medios: Objetivos del anuncio Cobertura de audiencia Requisitos del mensaje Momento y lugar de la decisión de la compra Costos de los medios.
9.1. Lexificación de una Marca: Consiste en utilizar el nombre de una marca famosa para denominar todos los productos de ese género.
9.2. EJEMPLOS DE LEXIFICACION DE MARCA Kleenex: Pañuelos desechables. • Gillette: Máquina de afeitar desechable. (En algunos países se les llama "Presto barba", cometiendo un error: Presto barba, es una marca que pertenece a la Gillette.) • Velcro: Adhesivo textil • Kotex: Toallas sanitarias femeninas.
10. Lengua de la Publicidad El mensaje publicitario suele combinar el texto lingüístico con imágenes o con artificios gráficos llamativos. Lógicamente, en los casos en que el canal impide la transmisión de imágenes, el mensaje se reduce al texto lingüístico, a veces reforzado por otros recursos sonoros
10.1. Características: • Originalidad • Brevedad • sugerencia
11. ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA. 1- ANALISIS SITUACIONAL 2- OBJETIVO GENERAL Y OBJETIVO ESPECIFICOS 3-TEMA DE LA CAMPAÑA 4- BENEFICIO PRINCIPAL Y PROMESA BASICA- 5-POSICIONAMIENTO DESEADO( 6-ESTRATEGIA CREATIVA 7- ESTRATEGIA DE MEDIOS 8- PLANIFICACION FINANCIERA 9-MECANISMOS DE CONTROL 10-
11.1. Planificación y realización de una campaña
11.1.1. ETAPAS DE LA PLANIFICACION DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 1- Fijación de objetivos 2-PROPUESTA BASE 3-ELABORACION DEL MENSAJE 4-REALIZACION DE ARTES FINALES 5- ELABORACION DEL PLAN DE MEDIOS 6- ADECUACION DEL MENSAJE AL MEDIO 7- COORDINACION DE LA CAMPAÑA 8- PUESTA EN MARCHA 9-SISTEMA DE CONTROL