OPINIÓN PÚBLICA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN.

1. Las teorías en las ciencias empírico-analíticas

2. Las teorías en las ciencias interpretativas

3. Las teorías funcionalistas forman parte de las ciencias empírico-analíticas. La perspectiva teórica-metodológica se dirige al organicismo, el análisis de contenido, de sistemas, el evolucio­nismo, el positivismo y el empirismo. Surgen de disciplinas como: la sociolo­gía empirista o funcionalista, la mercadotecnia, la publicidad, la psicología conductista, la cibernética e informática, el mass media comunication research, entre otras.

4. Las teorías llamadas estructuralistas se inscriben en la postura interpretativa, tienen como perspectivas teórico-metodológicas a la lingüística, hermenéutica, fenomenología, cuyos antecedentes y bases se ncuentran en la exégesis, la filosofía del lenguaje, el historicismo y el roman­ticismo, es decir las denominadas ciencias del espíritu. Algunas discipli­nas son: la hermenéutica, la lingüística, semiótica, análisis del discurso, pragmatolingüística, la antropología estructural, entre otras.

5. Las teorías en las ciencias sistemáticas de la acción

6. Esta postura teórica aparece en una interacción permanente con la práctica. No generaliza, pretende develar nuevas relaciones y aspectos del objeto y con ello ayudar a la práctica. El fin es la transformación y el cambio social. En el materialismo histórico se propone una relación dialéctica entre teoría y praxis del conocimiento, de tal forma que la concepción revolucionaria, en tanto que ha descubierto las leyes de la historia, debe pasar al plano de la práctica para probarse en ésta y enriquecerse.