1. Desarrollo de programa IMC
1.1. Integrated Marketing Communication (IMC) es un sistema cuyo objetivo es integrar toda la cadena productiva y comunicarla a través del mix promocional. Los mercados industriales distan mucho de los mercados de consumo. Lo ideal es crear un mix efectivo, que al mismo tiempo permita crear un IMC eficiente.
1.1.1. Los principales instrumentos de la comunicación, que según esta propuesta pueden apoyar exitosamente la ejecución de campañas de comunicación verde son entonces:
1.1.1.1. la publicidad
1.1.1.2. promoción de ventas
1.1.1.3. relaciones publicas
1.1.2. Audiencias de la CIM ecológica
1.1.2.1. El consumidor verde
1.1.2.2. Stakeholders verdes
2. Proceso de la Comunicación
2.1. En el proceso del cual estamos tratando entran en juego seis elementos básicos, los cuales son:
2.1.1. Emisor
2.1.2. Codificacion
2.1.3. Mensaje
2.1.4. Canal
2.1.5. Decodificacion
2.1.6. Receptor
3. Evaluación de programas promocionales
3.1. Hay básicamente cuatro tipos de investigación:
3.1.1. Investigación básica de posicionamiento.
3.1.2. Investigación de estrategia creativa.
3.1.3. Pretest.
3.1.4. Postest.
4. Desarrollo de programas de Publicidad
4.1. Para iniciar la planeación de una campaña publicitaria el responsable de mercadotecnia debe conocer cuál es el objetivo que la empresa le ha asignado, y saber a quién tiene que dirigirse (target).
4.1.1. los conceptos más importantes para el desarrollo de la estrategia de mercadotecnia son:
4.1.1.1. Brief de marketing
4.1.1.2. Definición y tipos de los objetivos publicitarios
4.1.1.3. Tipos de estrategias publicitarias y campañas publicitarias
4.1.1.4. Copy Strategy
4.1.1.5. Estrategia creativa
4.1.1.6. Estrategia de Medios
4.1.1.7. Evaluación de la campaña
5. Administración de la Redes Sociales Integración
5.1. las redes sociales son una de las herramientas más importantes a nivel mundial, ya que por medio de ellas se conectan personas de todo el mundo, y a través de ellas, también conocen y pueden conectarse con las pequeñas, medianas y grandes empresas, ya que por medio de éstas redes se puede llegar a cientos o miles de personas alrededor del mundo.
6. Futuro de las Redes Sociales
6.1. cuando hablamos de redes sociales sí que podemos hacer una previsión bastante acertada, ya que siguen un patrón más o menos predecible y, además, ya conocemos algunos avances tecnológicos que, aunque no están en plena expansión, lo estarán próximamente.
6.1.1. El video
6.1.2. Realidad virtual
6.1.3. Redes sociales especializadas
6.1.4. Una red social única que englobe todas las herramientas
6.1.5. Redes sociales y privacidad
7. Mezcla Promocional
7.1. Mezcla de promoción es comunicar, informar y persuadir al cliente y otros interesados sobre la empresa, sus productos, las ofertas, etc. Esta constituida por:
7.1.1. Promocion de ventas
7.1.1.1. Es una herramienta de la mezcla o mix de promoción que se emplea para apoyar a la publicidad y a las ventas personales; de tal manera, que la mezcla comunicacional resulte mucho más efectiva. Sus herramientas son:
7.1.1.1.1. Cupones
7.1.1.1.2. Descuentos
7.1.1.1.3. Bonificaciones
7.1.1.1.4. Muestras gratuitas
7.1.1.1.5. Concursos
7.1.1.1.6. Promociones de puntos
7.1.1.1.7. Clienta frecuente
7.1.2. Fuerza de ventas
7.1.2.1. Recursos, tanto humanos como materiales, de los que dispone una empresa para la comercialización de sus productos o servicios.
7.1.2.1.1. Recursos
7.1.2.1.2. Vendedores
7.1.2.1.3. Estrategias
7.1.3. Publicidad
7.1.3.1. Es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o re posicionar un producto o marca en la mente de un consumidor.
7.1.4. Relaciones publicas
7.1.4.1. Consisten en definir y comunicar la narrativa de una compañía para proveer de claridad en la percepción del mercado que se busca alcanzar
7.1.5. Comunicación interactiva/ Mkt directo
7.1.5.1. Es la comunicación a través de determinados medios que introduce la posibilidad de suscitar una reacción.
8. Tipos de Publicidad
8.1. Impresa
8.2. Online
8.3. Radio
8.4. Television
8.5. Exterior
8.6. BTL
8.7. ATL
8.8. Contenido
8.9. Anunciante
9. Ejecución de programas de publicidad
9.1. Publicidad informativa
9.2. Publicidad persuasiva
9.3. Publicidad de recuerdo
9.4. Publicidad de refuerzo
10. Comprensión de las Redes sociales
10.1. cuando oímos hablar de red social, entendemos que se trata de una red social virtual. En seguida pensamos en Facebook, Viadeo, Twitter, LinkedIn y en todos esos sitios web que todos, unos más y otros menos, conocemos.
10.1.1. Red social real
10.1.2. red social virtual