El proceso de planificación estratégica. Planificación estratégica publicitaria.

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El proceso de planificación estratégica. Planificación estratégica publicitaria. por Mind Map: El proceso de planificación  estratégica.         Planificación estratégica  publicitaria.

1. 1. Análisis de la situación

1.1. Es una investigación científica que permite definir el problema potencial de la organización.

2. 2. Determinación de objetivos

2.1. Gruning y Hunt diferencian entre metas y objetivos. Dentro de los objetivos distinguimos aquellos estratégicos y operativos

2.2. Se diferencian los objetivos según el tipo de publicidad y las fases de vida del producto.

2.2.1. Tipo de publicidad: de producto, institucional o social

2.2.2. Fases de vida del producto: introducción, crecimiento, madurez o declive

3. 3. El público

3.1. Son las personas a las que se dirige el mensaje publicitario, a las que este alcance.

3.2. El público, que es el elemento que más incertidumbre provoca en el proceso de comunicación publicitaria

3.3. El público se caracteriza por ser: masivo, heterogéneo, anónimo y disperso.

3.4. Tipos de consumidores

3.4.1. Consumidor que toma decisiones: es un proceso lógico, secuencias, que culmina cuando el individuo cosecha una serie de beneficios de un ByS que satisface las necesidades que percibió, tomando decisiones para alcanzar un propósito.

3.4.2. Consumidor como ser social: habría que distinguir un contexto cultural (cultura, valores, ritos) y un contexto social (sociedad, clase social, familia, grupos de referencia, raza, género, comunidad).

4. 4. Estrategia

4.1. Es una declaración genérica sobre cómo alcanzar un objetivo. En cuanto a la estrategia publicitaria, distinguiríamos:

4.1.1. Estrategias competitivas: buscan quitar ventas a la competencia Tipo:

4.1.1.1. doparación, volumen de inversión, promoción, imitación, posicionamiento.

5. 5. Plan de medios

5.1. El plan de medios especifica los medios utilizados en la campaña para llegar al público objetivo, teniendo en cuenta un presupuesto, una duración y unos requisitos creativos específicos.

6. 6. Calendario

6.1. A la hora de establecer un calendario, podemos decidir cuándo realizar la campaña, recopilar las actividades que se llevan a cabo y programar la secuencia de estas. Habrá que cumplir con lo programado y en las condiciones previstas, siendo siempre realistas.

7. 7. Presupuesto

7.1. El presupuesto son los recursos financieros destinados a la publicidad durante un periodo concreto determinado en función de los objetivos. Habrá que tener en cuenta una serie de factores: la situación en el ciclo de vida del producto, la cuota de mercado, la competencia o la sustituibilidad.

8. 8. Pretest

8.1. El pretest trata de evaluar la validez del material antes de que se emita, preguntando al público objetivo. Con estudios cuantitativos se obtienen resultados sobre si gusta o no, mientras que los cualitativos nos exponen la credibilidad, interés o memorización.