TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

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TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN CUALITATIVA por Mind Map: TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

1. MARCO TEÓRICO: Estructura de un estudio de mercados

1.1. Componentes Básicos

1.1.1. Formulación del objetivo

1.1.1.1. Estudio de mercado

1.1.1.1.1. Se realiza cuando

1.1.1.1.2. Es necesario conocer

1.1.1.1.3. Carácter

1.1.2. Muestra

1.1.2.1. representa

1.1.2.1.1. Grupo objetivo

1.1.3. Técnicas de recolección de información

1.1.3.1. Observación naturalista

1.1.3.1.1. Análisis

1.1.3.1.2. Observación

1.1.3.1.3. No es recomendable cuando el estudio se centra en

1.1.3.2. Grupo focal

1.1.3.2.1. Consiste

1.1.3.2.2. Dirigido por

1.1.3.2.3. Características que se pueden tener en cuenta para ser un entrevistado

1.1.3.2.4. Involucra

1.1.3.3. Entrevista en profundidad

1.1.3.3.1. Explora

1.1.3.3.2. Información

1.1.3.3.3. Involucra

1.1.3.3.4. Se realiza cuando

1.1.4. Creación del instrumento

1.1.4.1. Guías que plantea el moderador

1.1.4.1.1. Preguntas

1.1.4.1.2. Actividades

1.1.4.2. Lo revisan

1.1.4.2.1. Otros expertos

1.1.4.2.2. El cliente

1.1.4.3. Evaluación piloto

1.1.4.3.1. Validar preguntas

1.1.5. Ejecución del trabajo de campo

1.1.5.1. Definición

1.1.5.1.1. Momento en el que se realiza la recolección de información

1.1.5.2. El éxito depende del investigador

1.1.5.2.1. Al momento de

1.1.6. Análisis de información

1.1.6.1. Relevancia a la información

1.1.6.1.1. permite interpretar

1.1.6.2. Prima

1.1.6.2.1. La interpretación que hace el investigador

1.1.6.3. Se realiza

1.1.6.3.1. Sistemáticamente

1.1.6.3.2. Secuencial

1.1.6.3.3. Sigue un proceso

1.1.6.4. Resultados

1.1.6.4.1. Ricos en información

2. EL CASO DE LA GUAYABA EN FRESCO

2.1. Objetivo

2.1.1. Estudiar la percepción del cliente frente a la Guayaba

2.2. Muestra

2.2.1. Grupo objetivo

2.2.1.1. Hombres y mujeres, entre 31 y 45 años. Responsables de la compra de vegetales y frutas.

2.2.1.2. Personas con capacidad de hablar sobre su experiencia con la fruta en fresco

2.3. Técnica de recolección de información

2.3.1. Grupo focal

2.3.1.1. Características

2.3.1.1.1. Entre 31 y 45 años

2.3.1.1.2. Hombres y mujeres

2.3.1.1.3. Empleados

2.3.1.1.4. Ser responsables de la compra de fruta

2.3.1.2. Involucra

2.3.1.2.1. 10 personas

2.3.1.3. Técnicas

2.3.1.3.1. Proyectivas

2.3.1.3.2. Prueba del producto

2.3.1.3.3. Evaluación intención de compra

2.4. Análisis de resultados

2.4.1. Percepción frente a la guayaba

2.4.1.1. No es espontanea a la imaginación del cliente

2.4.1.2. Es tradicional

2.4.1.3. Buena para la salud, pero no atractiva para el consumidor

2.4.1.4. Las memorias de la infancia asocian emociones positivas frente al producto

2.4.1.5. Se percibe con un bajo valor monetario gracias a la abundancia del producto

2.4.1.6. Se caracteriza por ser un producto arenoso y por tener gusanos

2.4.1.7. El consumo se genera gracias a la enseñanza de la niñez

2.4.1.8. Su interés de compra esta

2.4.1.8.1. Preparación de jugo

2.4.1.8.2. Su precio

2.4.1.8.3. Propiedades (vitaminas)