Características de la Comunicación Política

1. Los 3 actores:

1.1. Los políticos.

1.1.1. Uno de estos elementos clave, y muy especialmente, son los políticos, porque el fenómeno de la personalización de la política demuestra hasta qué punto resulta central la figura del líder político en un contexto en el que los partidos someten buena parte de la estrategia política a priorizar el «cómo» por encima del «qué», la imagen por encima del discurso.

1.2. Los líderes de opinión: las élites

1.2.1. En este sentido, el concepto de opinión pública legitima la actividad periodística, en la que la opinión, y más concretamente los líderes de opinión, tienen reservado un papel nuclear. Las élites políticas, económicas y sociales –donde se encuentran los líderes de opinión– son también origen de las cuestiones de debate público que fijan los medios.

2. Conceptos importantes:

2.1. La comunicación electoral, que se confirma como el «interés predominante» de los estudiosos, especialmente bajo el perfil de la cobertura mediática de las campañas y de la interacción con el funcionamiento del sistema político.

2.2. La comunicación política y la información, área que abarca la relación de la política con el sistema de los medios y que se distingue por la investigación de enfoques innovadores. M

2.3. La retórica política, un campo en apariencia marginal si lo comparamos con otros que gozan de una popularidad mayor, pero que «ha producido más estudios que ninguno». Se ha indagado sobre todo cómo se construye la «realidad» a través del recurso (por parte de los políticos) a determinadas estrategias discursivas.

2.4. La información y las conductas y comportamientos políticos, en los que entran numerosos estudios que siguen el paradigma del periodo anterior, con un nuevo enfoque en la utilización de los medios en cuanto a la participación política y la socialización, sobre los mecanismos de adquisición y elaboración de la información política.

3. Definiciones:

3.1. El intercambio y confrontación de los contenidos de interés público-político que produce el sistema político, el sistema de medios

3.2. Según Wolton, comunicación política es el espacio en el que se intercambian los discursos contradictorios de los tres actores que tienen la legitimidad de expresarse públicamente sobre la política: los políticos, los periodistas y la opinión pública a través de los sondeos

3.3. A su vez, McNair (1995), basándose en que toda comunicación tiene un fin, define la comunicación política en torno a tres elementos que componen el flujo comunicativo: el emisor («todas las formas de comunicación empleadas por los exponentes políticos y otros actores políticos para conseguir determinados objetivos»), el receptor («la comunicación dirigida a esos actores por sujetos no políticos, como los electores y los periodistas») y el mensaje («la comunicación sobre ellos y sus actividades que aparece en las noticias, los editoriales y otras formas de debate periodístico»).