Mapa Mental "Como influyen los líderes de opinión en los procesos de adopción de innovación en los consumidores"
por teresita escalante
1. Nuevo Producto o Servicio
2. Los innovadores o generadores, son los primeros en la sociedad en adoptar una innovación. Solo el 2.5% de la población pertenece a este grupo, caracterizado como aventurero y entusiasta.
2.1. Los primeros adoptantes, (13% son los siguientes en adoptar la innovación, conocen sus ventas y tienen la confianza de tomar la decisión sin esperar a la reacción del mercado, se caracterizan como exitosos e influencers, capaces de afectar la conducta de los demás, SON LIDERES DE OPINION.
2.1.1. Después tenemos a la primera mayoría (34%) se caracteriza por deliberar antes de decidir si vale la pena o no probar el nuevo producto, Requieren la aceptación de los primersos adoptantes
2.1.1.1. Después tenemos a la mayoría tardía (34%) reacciona escepticamente ante las nuevas tecnologías y se resisten al cambio
2.1.1.1.1. Por último tenemos a los rezagados (16%) Son los últimos en adoptar la innovación, o la rechazan. Son las personas tradicionales que consideran que todo era mejor en el pasado.