1. La nueva retórica
1.1. Legado de Aristoteles. Propósito de devolver a este el sentido primario que tuvo en su época. La retórica cubre tres campos: - Teoría de la argumentación - Teoría de la elocuencia. - Teoría de la composición del discurso.
1.1.1. Introducción del concepto de audiencia. Existen dos clases de audiencias: Particular y Universal.
1.1.1.1. Particular
1.1.1.1.1. Persuadir a un grupo de personas y es una audiencia
1.1.1.2. Universal
1.1.1.2.1. Convencimiento a través de argumentos que apelan a la inteligencia.
1.1.2. Perelman y Abrechts-Tyteca. Argumentación a un conjunto de fenómenos de naturaleza sicosocial
1.1.2.1. Demostración
1.1.2.1.1. Basada en los juicios analíticos. Conjunto de medidas de prueba.
1.1.2.2. Argumentación
1.1.2.2.1. Fundamentada en los juicios retóricos
1.2. Técnicas de la Argumentación
1.2.1. Puntos de partida para la argumentación:
1.2.1.1. Lo real
1.2.1.1.1. Hechos y verdades
1.2.1.1.2. Opiniones: Premisas que involucran creencias y pareceres. Deben ser confirmadas.
1.2.1.2. Lo preferible
1.2.1.2.1. Los valores Pueden definirse como patrones o criterios para establecer lo que es considerado como razonable
1.2.1.2.2. Lugares o tópicos Especie de depósito donde el orador puede encontrar toda clase de argu- mentos que sirven para defender su tesis.
1.3. Las figuras retóricas La nueva retórica rescata las figuras como elementos ar- gumentativos.
1.3.1. Figuras
1.3.1.1. Retóricas vs Estilo
1.3.1.1.1. Dentro de su contexto
1.3.1.1.2. Fuera del contexto