Campaña Publicitaria

1. El problema monetario. El problema del macro. El problema del manejo. El problema del micro. El problema de medios.

2. Etapa de prominencia. Etapa de comunicación. Etapa del punto de venta. Etapa de resistencia. Etapa de atracción.

3. Medios masivos. Auxiliares o complementarios. Medios alternativos.

4. Factores que influyen: Objetivos de anuncio. Cobertura de audiencia. Costos de los medios. Requisitos del mensaje.

5. Lenguaje publicitario: Imagen. Frase. Marca. Discurso. Relato.

6. Fases de una campaña publicitaria: qué decir? a quién decirlo? dónde decirlo? cómo decirlo? cuándo decirlo?

7. Etapas de Planificación: Fijación de objetivos. Propuesta base. Elaboración del mensaje. Realización de artes finales. Propuesta en marcha. Sistema de control.

8. Lenguaje de la publicidad: características: originalidad, brevedad, sugerencia.

9. Recursos fónicos y fonológicos: Aliteración. paranomasia. rima. eslogan.

10. Expectativas. Patrocinio. Mantenimiento o sostenimiento. Políticas. sociales. Institucional.