1. 8. Programas de marketing. Control. El plan incluye quien se va a ser cargo de las medidas de los resultados.
2. 7. Viabilidad comercial del plan. Consiste en demostrar que el plan que se propone es rentable.
3. 6. Programas de marketing. Detalla cómo las estrategias de marketing se convierten en programas de acción específicos.
4. 5. Estrategias de marketing. La elección de la estrategia muestra los distintos caminos que hay que seguir para pasar de la situación actual a la que queremos conseguir.
5. 4. Objetivos. Dónde queremos llegar, nuestros horizonte s
6. 3. Mercado Objetivo. Se elige el segmento en el que se va a competir.
7. 2. Situación Actual de Marketing. Analizamos el micro y macro de la empresa.
8. 1. Resumen Ejecutivo. Se presenta un breve resumen de los principales objetivos y recomendaciones del plan.
9. Es un documento claro y manejable que ayuda efecazmente a la ejecución de desiciones de marketing. Este consta de 8 pasos para su correcto desarrollo.
10. Control Estratégico. Su objetivo es analizar si la compañía está persiguiendo sus mejores oportunidades en relación con los mercados, productos y canales.
11. Control Eficiencia. Su objetivo es valorar y mejorar la eficiencia e impacto de los gastos de marketing.
12. Control del Plan Anual. Su objetivo principal es examinar si los resultados previstos en el plan se han alcanzado.
12.1. Control de Rentabilidad. Su objetivo principal es analizar donde está ganando o perdiendo dinero la empresa.
