2. EJEMPLO: La televisión, más que desarrollar expectación por la lectura y servir para comprender la realidad que nos rodea, la suplanta.
3. Llevan al ser humano a alejarse de la realidad y a expresar un conocimiento inexacto del mundo en que vive.
4. Según Berthelot Los carteles, los anuncios de prensa, las cuñas de radio, las películas de televisión y las páginas de Internet acompañan la vida cotidiana contemporánea.
5. Influye en la percepción que los seres humanos tienen sobre la realidad.
6. El sistema Límbico : tiene que ver con las emocione. El cerebro Reptiliano: Encargado de controlar las conductas instintivas y las necesidades primarias.
7. Ejemplo: Cuando visualizamos una película y lloramos, a pesar de que gran parte del cerebro tiene conciencia de que es una historia ficticia
8. El receptor del mensaje, como sujeto activo, representa el mundo a través de las percepciones externas e internas.
9. Conocer cómo actúa el consumidor ante las emociones que experimenta por medio de los anuncios.
10. El desarrollo de emociones como fundamento publicitario
11. Las imágenes publicitarias como cimiento para una nueva percepción
12. Se refiere al estudio de los signos utilizados en la publicidad con el fin de informar a través de los medios.
13. Las imágenes son más significativas que los discursos, no porque su mensaje sea más completo, sino porque es inferior, pero más rápido y más verídico.
14. No solo sensibilizan y cautivan a los receptores, sino que sirven para transmitir la ideología que domina.
15. EJEMPLO: La fotografía, constituye un medio para dinamizar la sociedad, el comercio y la industria.
16. Las imágenes en el capitalismo poseen una amplia significación.
17. EJEMPLO: La palabra OPEN UP puede interpretarse desde diversos puntos de vista, al establecer un juego de palabras que funcionan como impulso para mover al receptor hacia el objeto de interés publicitario.
18. En la publicidad muchos textos emplean determinados dialectos para que el destinatario interprete el sentido que llevan implícito
19. Es un instrumento simbólico que ayuda a que el receptor mire la mercancía desde una óptica positiva
20. Las imágenes como fundamento para la construcción del sentido
21. Las palabras como base para la semiótica publicitaria
22. "La palabra o signo que el hombre usa es el hombre mismo… así mi lenguaje es la suma total de mí mismo” (Peirce,1991)
