1. Entorno
1.1. Microentorno
1.1.1. FODA
1.1.1.1. Fortalezas
1.1.1.2. Oportunidades
1.1.1.3. Debilidades
1.1.1.4. Amenazas
1.2. Macroentorno
1.2.1. Economicas
1.2.2. Naturales
1.2.3. Demograficas
1.2.4. tecnologicas
1.2.5. Politicas
1.2.6. Culturales
2. Investigación
2.1. Competencia
2.2. Consumidores
2.3. Mercados
2.3.1. Fuentes de Informacion
2.3.1.1. Primaria
2.3.1.1.1. Encuestas
2.3.1.1.2. Focus Group
2.3.1.1.3. Entrevista a Profundidad
2.3.1.1.4. Etnografia
2.3.1.2. Secundarias
2.3.1.2.1. Investigaciones externas
2.3.1.2.2. Revistas
2.3.1.2.3. internet
2.3.1.2.4. Publicaciones
3. Mercado
3.1. Poblacion
3.2. Merc. Potencial
3.3. Merc. Disponible
3.4. Merc. Objetivo
3.5. Merc. Actual
4. Consumidor
4.1. Necesidad
4.1.1. Clientes
4.1.2. Consumidores
4.1.2.1. Iniciadores
4.1.2.2. Influyente
4.1.2.3. Decisores
4.1.3. Proceso
4.1.3.1. Reconocimiento de la Necesidad
4.1.3.2. Búsqueda de informacion
4.1.3.3. Evaluación de alternativas
4.1.3.4. Compra
4.1.3.5. Utilización y evaluaciones posteriores a la compra
5. Segmentación
5.1. Mercador Potencial
5.2. Mkt. STP
5.3. Variables Demograficas
5.3.1. Sexo
5.3.2. Edad
5.3.3. Estado Civil
5.3.4. Ocupacion
5.3.5. NSE
5.3.6. Tamaño de la Familia
5.3.7. Etapa en el ciclo de la vida Familiar
5.4. Variables Geograficas
5.4.1. Pais
5.4.2. Region
5.4.3. Ciudad
5.4.4. Clima
5.4.5. Tamaño de Territorio
5.4.6. Distrito de Residencia
5.4.7. Estacionalidad
5.5. Variables Psicograficas
5.5.1. Personalidad
5.5.2. Estilos de Vida
5.5.3. Características Culturales
5.6. Variables Conductuales
5.6.1. Beneficios Buscados
5.6.2. Involucramiento
5.6.3. Ocasión y Tasa de uso
6. Fundamentos
6.1. Satisfacer necesidades
6.2. Rentavilidad
6.3. Producto
6.4. Servicio
7. Evolución
7.1. Mkt 1.0
7.1.1. Producto
7.2. Mkt 2.0
7.2.1. Consumidor
7.3. Mkt 3.0
7.3.1. Valor Agregado
7.3.1.1. Ecositemico
7.4. Mkt 4.0
7.4.1. Digital
8. Posicionamiento
8.1. Mente del Consumidor
8.2. Tipos
8.2.1. Funcional
8.2.2. Emocinal
8.2.3. Usos del Producto
8.2.4. Disponibilidad
8.2.5. Relativo a la Competencia
8.2.6. Precio
9. Estrategias Competitivas
9.1. Estrategia del Lider
9.2. Estrategia de Retador
9.2.1. Estrategia de Retador Modificado
9.2.2. Estrategia de Retador Frontal
9.3. Estrategia de Imitador
9.4. Estrategia de Especialista
10. Producto
10.1. Atributos
10.1.1. Calidad
10.1.2. Caracteristicas
10.1.3. Precio
10.1.4. Marca
10.1.5. Empaque
10.1.6. Diseño
10.1.7. Garantia
10.1.8. Color
10.1.9. Reputación del Vendedor
10.1.10. Servicios del Vendedor
10.2. Clasificacion
10.2.1. De consumo
10.2.2. De Negocios
10.2.3. De conveniencia
10.2.4. De comparación
10.2.5. De especialidad
10.2.6. No Buscados
11. Branding
11.1. Percepción del Cliente
11.2. Lovemarks
11.3. Conexiones Emocionales
12. Precio
12.1. Costo de Fabricacion
12.2. La Demanda
12.3. Estrategias de MKT
12.4. La Promocion
12.5. Lanzamiento de Producto
12.6. Los Canales
13. Distribución
13.1. Minorista
13.2. Mayorista
14. Publicidad
14.1. Publicidad ATL
14.2. Publicidad BTL
14.3. El Brief
14.4. Audiencia
14.5. El Anuncio
14.6. Campaña Publicitaria
15. Promoción
15.1. Practicas de marketing
15.2. Incentivos de Corto Plazo
15.2.1. Consumidores
15.2.2. Distibuidores