1. Estilo de vida
1.1. Distribución de ingresos
1.1.1. productos/servicios
1.2. Refleja las decisiones de la gente
1.2.1. en cuanto a cómo gasta el tiempo y dinero
1.3. Grado en que los valores y gustos se reflejan en decisiones de consumo
1.4. Cambia en función de la etapa del ciclo vital en que se encuentra
1.4.1. Depende del género, roles y expectativas sociales
2. Estudios psicográficos
2.1. Perfil del estilo de cida
2.1.1. Diferencia entre quienes usan o no un producto
2.2. Perfil por producto específico
2.2.1. Grupo meta (perfil de consumidor)
2.3. Segmentación general de estilos de vida
2.3.1. Grupos homogéneos (similitudes o preferencias)
2.4. Segmentación por producto específico
2.4.1. Discriminar entre usuarios de marcas competidoras
3. Tipologías de la segmentación psicográfica
3.1. AIO
3.1.1. Separar o agrupar consumidores
3.1.1.1. Actividades
3.1.1.2. Intereses
3.1.1.3. Opiniones
3.1.2. Crear perfiles de cliente parecidos
3.1.3. Depuración de estilos de vida distintos
3.2. VALS 2
3.2.1. 39 reactivos (35 psicológicos, 39 demográficos)
3.2.2. Divide grupos con ciertas características
3.2.2.1. Recursos (ingresos, educación, etc.)
3.2.2.2. Orientación (principios, estatus, etc.)
3.2.3. Pretende identificar distintos tipos de consumidor y trascender fronteras
3.3. GLOBAL MOSAIC
3.3.1. Identificar consumidores con el mismo estilo de vida en todo el mundo
3.3.1.1. Consumidores de 19 países
3.3.1.2. 14 estilos de vida comunes
3.4. RISC
3.4.1. Anticipar cambios futuros
3.4.2. Identificar valores y actitudes
3.4.3. EJES
3.4.3.1. Exploración/estabilidad
3.4.3.2. Social/individual
3.4.3.3. Global/local
3.5. GEODEMOGRAFÍA
3.5.1. Identificar consumidores con patrones de consumo común
3.5.2. Necesidades y gustos similares
3.6. PRIZM
3.6.1. Clasifica códigos postales en 66 categorías
3.6.2. Maximiza la eficacia de las comunicaciones de marketing
4. Estilos de vida como identidades grupales
4.1. Autodedefinición de los miembros
4.1.1. Estilo de vida, gusto público, grupo de consumidores
4.2. Circunstancias sociales y económicas similares:
4.2.1. Dan lugar al mismo patrón de consumo
4.3. Los estilos de vida pueden ser similares
4.3.1. Pero son únicos y tienen cierto grado de individualidad
5. PRODUCTOS
5.1. Se asocian a ciertos estilos de vida
5.2. Se ajustan a un patrón de consumo
5.3. Significado
5.3.1. La gente decide adquirirlos dependiendo del valor que les atribuyen
5.4. Afinidad producto/servicio
5.4.1. los selecciona/adquiere un mismo sector de gente.
6. Psicografía
6.1. Uso de factores
6.1.1. Psicológicos
6.1.2. Sociológicos
6.1.2.1. Para determinar cómo se segmenta el mercado
6.1.3. Antropológicos
6.2. Segmentos psicográficos
6.2.1. Identificables en cualquier tipo de producto
6.3. Variables psicográficas
6.3.1. útiles para segmentar al consumidor