Brief de investigación de mercados

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Brief de investigación de mercados por Mind Map: Brief de investigación de mercados

1. Elementos que contiene

1.1. Alcance Geografico

1.1.1. Ciudad o ciudades en donde se hará el estudio

1.2. Cliente interno

1.2.1. ¿Quién nos está solicitando el estudio? describir brevemente

1.3. Target Socioeconómico

1.3.1. ¿A qué grupo de la sociedad estaremos entrevistando?

1.4. Título de investigación

1.4.1. Aquí escribiremos el nombre con el que conoceremos el estudio

1.5. Organizador

1.5.1. Habrá veces que hay un intermediario entre el cliente funcional o quien necesita de la información y el equipo de investigación

1.6. Fecha de autorización

1.6.1. La fecha en la que el cliente, el patrocinador, el jefe o cualquier responsable de hacerlo, autorizó a llevar a cabo el proyecto.

1.7. Target de mercado

1.7.1. Aquí sí que escribiremos el target de enfoque de nuestro producto o servicio

1.8. Responsable

1.8.1. ¿Quién se hará cargo de que las cosas sucedan?

2. ¿Cómo es la planeación?

2.1. Antecedentes

2.1.1. Una descripción que le da un contexto de alto nivel a la situación de mercado que tiene nuestro producto o servicio y que en estos momentos nos hace detonar una inquietud, curiosidad o necesidad por hacer un estudio de mercado que reduzca o conteste ciertas interrogantes del negocio.

2.2. Objetivos de negocio

2.2.1. Descripción en un párrafo del o los objetivos del negocio, evitar colocar objetivos tan genéricos o de tan alto nivel que sea prácticamente inocuo tenerlo

2.3. Objetivos de la investigación

2.3.1. ¿Para qué queremos hacer una investigación?, ¿es necesario hacerla o con los registros y estudios anteriores podemos cubrir la necesidad?

2.4. Objetivo General

2.4.1. Descripción de alto nivel de lo que persigue el estudio de mercado, es la pieza de información que encaja en la ruta crítica del proyecto “padre” si es que lo hay, pudiera o no incluir el enunciado del “action standard” (y no necesariamente el criterio o criterios de decisión)

2.5. Objetivos específicos

2.5.1. Esta parte es la lista soñada de todo mercadotecnista fuera del área de Inteligencia de Mercados. Aquí describiremos con detalle qué es lo que el estudio necesita contestar, la lista pudiera ser exhaustiva, sin embargo estará limitada por varios factores que la agencia misma nos hará saber: Tiempo que dure la entrevista, operatividad, metodología de búsqueda, necesidades específicas complejas

2.6. Acción estándar

2.6.1. La toma de decisiones se hace presente en éste apartado, es de vital importancia hacérselo saber a la agencia de investigación no solo para que esté consiente del impacto que tendrá el estudio en la organización, sino para que el desarrollo de cuestionario, metodología de análisis y reporte, responda adecuadamente y de forma sencilla todas las inquietudes de negocio que se desean conocer

2.7. Información adicional

2.7.1. Compartiremos resultados anteriores, estudios comprados, registros internos, etc., se puede hacer un resumen de lo que se compartirá, así como clarificar o establecer archivos, documentos en papel o bibliografía disponible y que el proveedor recibirá o deberá ir a conseguir.