campaña publicitaria

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campaña publicitaria por Mind Map: campaña publicitaria

1. El conjunto de elementos y mensajes publicitarios que se realizan básicamente a través de los medios de comunicación.

2. Las ocho M: Manejo, Moneda, Mercado, Mensaje, Medios, Macro. Programación, Micro-programación, Medición

3. Se clasifican en: 1) Expectativas, 2) Lanzamiento de un nuevo producto o servicio, 3) Mantenimiento o sostenimiento, 4) Políticas, 5) sociales, 6) Institucionales, 7) Asociativas, 8) Patrocinio, 9) Teaser, 10) Below the Line.

4. 5 etapas para lanzar un producto con exito: etapa de prominencia. etapa de comunicación etapa de atracción etapa del punto de venta etapa de resistencia

5. Los objetivos de la publicidad son: Respaldo a las ventas personales, Mejorar las relaciones con el distribuidor,Introducir y posicionar un producto nuevo ,Expandir el uso de un producto, Reposicionar un producto existente, Contrarrestar la sustitución

6. Tipos de medios

6.1. se dividen el 3 grandes grupos: medios masivos, medios auxiliares o complementarios, medios alternativos.

6.1.1. Medios masivos: Radio, televisión, periódicos, revistas, Internet, cine.

6.1.2. medios auxiliares o complementarios: publicidad exterior, publicidad interior, publicidad directo o correo directo.

6.1.3. Medios alternativos: Faxes. Carritos de compras con vídeo en las tiendas comerciales. Protectores de pantallas de computadoras. Discos compactos. Kioscos ect

6.2. LENGUAJE PUBLICITARIO Se emplea para persuadir a las masas para comprar diversos productos comerciales, en campañas políticas

6.2.1. Lenguaje publicitario encontramos: imagen, marca, frase, discurso relato.

6.2.2. Características: Originalidad, Brevedad, sugerencia

6.2.3. RECURSOS FÓNICOS Y FONOLÓGICOS EN EL LENGUAJE PUBLICITARIO: la aliteracion, la paronomasia, la rima, el eslogan.

7. Estructura de una compañia publicitaria

7.1. ETAPAS DE LA PLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

7.1.1. Realización del BRIEFING

7.1.1.1. El briefing tiene que estar compuesto:Definición del público objetivo o target, Definición del producto, condiciones del mercado potencial, entorno competitivo, datos de la empresa, indicación de los canales entre otros.

7.1.2. PROPUESTA BASE

7.1.3. ELABORACION DEL MENSAJE

7.1.4. REALIZACION DE ARTES FINALES

7.1.5. ELABORACION DEL PLAN DE MEDIOS

7.1.6. ADECUACION DEL MENSAJE AL MEDIO

7.1.7. COORDINACION DE LA CAMPAÑA

7.1.8. PUESTA EN MARCHA

7.1.9. SISTEMA DE CONTROL

8. Fijacion de objetivos

8.1. Cuatro tipos de publicidad segun al fijacion de precios: informativa, persuasiva, de recordatorio, de esfuerzo,