1. Conjunto de herramientas y actividades que se combinan para facilitar el intercambio de bienes tangibles e intangibles entre oferentes y demandantes de manera internacional, agrupando a los países en bloques económicos regionales y considerándolos como mercados internacionales con necesidades que satisfacer.
1.1. El por qué del marketing internacional
1.1.1. Las compañías siempre necesitarán conceptos novedosos para organizar sus negocios y su mercadotecnia en respuesta a los cambios tan significativos que han ocurrido en los últimos tiempos en el entorno comercial. Los avances en computación y telecomunicación, la competencia global, las cada vez mayores exigencias del comprador en cuanto a velocidad y producción adaptados a sus necesidades, la creciente importancia de los servicios y muchas otras circunstancias de peso, hacen que las empresas consideren como organizar sus negocios.
1.1.1.1. Se divide en dos orientaciones a nivel global:
1.1.1.1.1. Etnocéntrica
1.1.1.1.2. Policéntrica
1.2. Marketing Mix
1.2.1. Es el conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta, dicha meta incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto.
1.2.1.1. Orientado al canal
1.2.1.1.1. Cuando una empresa enfoca sus estrategias apoyando más a los canales de distribución, de tal manera que su producto sea distribuido en forma adecuada, es cuando decimos que el marketing mix está orientado al canal.
1.2.1.2. Orientado al consumidor
1.2.1.2.1. Cuando la mezcla va dirigida hacía el consumidor de tal manera que el producto se vuelva atractivo, ya sea a través de la presentación, precio o promoción, es que decimos que la mezcla de mercadotecnia está orientada al consumidor.
1.2.1.3. Para aplicar la selección se deben de tomar en cuenta 4 variables:
1.2.1.3.1. Producto
1.2.1.3.2. Precio
1.2.1.3.3. Plaza
1.2.1.3.4. Promoción
1.3. Mercado Internacional
1.3.1. Grupo de compradores potenciales que se encuentran en uno o más países fuera de donde tiene origen de la empresa.