BRANDING ESTRATÉGICO

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BRANDING ESTRATÉGICO por Mind Map: BRANDING ESTRATÉGICO

1. Proceso en cual se analizan integralmente las variables que impactan en la generación, comunicación y entrega de valor respecto a la marca desde tres pilares:

1.1. La creación

1.2. La construcción de la misma

1.3. El crecimiento la identidad de marca(la consolidación de la identidad de marca).

2. Etapas

2.1. Análisis estratégico de la situación

2.1.1. Recopilación de información que sustente lainteligencia competitiva en torno a la empresa.

2.1.1.1. Busca determinar aspectos como: identificar la misión, visión, el mercado potencial y objetivo, y el modelo estratégico para generar valor a la marca.

2.2. Definición del perfil de identidad

2.2.1. Determinar las acciones que marcarán los rasgos diferenciales de la marca respecto a las demás organizaciones presentes en el escenario comercial, permitiendo así una clara identificación, diferenciación y preferencia del mercado.

2.3. Comunicación de la identidad

2.3.1. Define los planes de comunicación y los medios que la marca deberá desarrollar con el fin de establecer relaciones con los diferentes stakeholders.

3. Importancia, tipología y diseños de marca

3.1. Beneficios:

3.1.1. Opciones claras y definidas (La gestión de experiencias significativas por parte de las marcas hacia el mercado incrementa la rapidez en su elección)

3.1.2. Simplificación de las decisiones (las marcas facilitan el proceso de elección al encontrar en ellas los atributos y los valores deseados por los consumidores)

3.1.3. Certidumbre de calidad: (el mercado selecciona productos a partir de una alta percepción de calidad relacionando así sus experiencias con la marca)

3.1.4. Una forma de expresión propia (las marcas tienen la capacidad de permitir expresar las necesidades

3.1.4.1. La marca representa en la mente del consumidor una propuesta de valor de los productos, así como un contenido simbólico, emocional y funcional, convirtiéndose en el canal adecuado para proyectar la imagen de la organización y sus ventajas competitivas en el mercado.

3.1.4.1.1. Tipos de marca que pueden gestionar las organizaciones(Según la Superintendencia de Industria y Comercio en Colombia):

4. Construcción e identidad de marca

4.1. Capacidad que posee una empresa de concebir, diseñar, implementar y rentabilizar una marca junto con los atributos que conforman la propuesta de valor para los consumidores. El branding en las organizaciones asocia la marca a un conjunto de atributos particulares los cuales aportan valor adicional al producto con el objetivo de generar las estrategias para el crecimiento de la marca.:

4.1.1. El branding presenta diferentes alternativas que puede desarrollar la empresa teniendo en cuenta su direccionamiento estratégico:

4.1.1.1. • Branding de producto • Branding corporativo • Esencia de marca • Diferencia central de la marca • Propiedades de la marca

4.2. Cultura de la marca

4.2.1. El conjunto de valores que los consumidores asocian con una marca, convirtiéndolos en valores propios gracias a su capacidad simbólica y expresiva.

4.2.1.1. Elementos

4.2.1.1.1. Elementos funcionales

4.2.1.1.2. Elementos emocionales

4.2.1.1.3. Elementos simbólicos

5. Dimensiones asociativas en la construcción de marcas

5.1. Sujeto a la perspectiva de diversas dimensiones que debe tener en cuenta el gerente en su labor como estratega de este activo en las organizaciones

5.1.1. la marca como organización

5.1.2. la marca como persona

5.1.3. la marca como símbolo

5.1.4. la marca como conjunto de valores

5.1.5. la marca como cultura

6. DESARROLLO DE ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO

6.1. El lugar que ocupan los productos en la mente del consumidor, plantea que un posicionamiento de marca aporta ventajas a la organización, entre las cuales se destacan la orientación de la estrategia de marca, así como su expansión en mercados locales y globales.

6.1.1. Posicionamiento de marca

6.1.1.1. Posicionamiento analítico

6.1.1.2. Posicionamiento estratégico corporativa

6.1.1.3. Control del posicionamiento

6.2. Posicionamiento analítico

6.2.1. A partir de un análisis interno se debe reconocer la identidad corporativa y la filosofía corporativa (misión, visión, cultura, objetivos y atributos a proyectar)

6.2.1.1. Se debe identificar la imagen percibida por los stakeholders, por la competencia, visualizando los atributos de marca más ponderados por el mercado potencial con el propósito de encontrar el posicionamiento ideal de la empresa.

6.3. Posicionamiento estratégico

6.3.1. Se debe identificar atributos y elementos de la identidad de marca para resaltarlos en las diferentes comunicaciones integradas de marketing alineadas con el branding estratégico, dentro de las que sobresalen la publicidad, la promoción de ventas, las relaciones públicas, el merchandising, las ventas personales, el marketing directo y el marketing digital, fundamentado en las redes sociales.

6.3.1.1. Control del posicionamiento.

6.3.1.1.1. • Control del posicionamiento • Posicionamiento por atributos • Posicionamiento respecto a la competencia • Posicionamiento por precio • Posicionamiento por comportamiento • Posicionamiento por uso • Posicionamiento por beneficios • Posicionamiento por estilo de vida • Hexagrama del posicionamiento en la gerencia de marca

7. LEGISLACIÓN Y PROTECCIÓN DE MARCA

7.1. Una marca legalmente registrada proporciona a la empresa el uso exclusivo de dicha denominación, otorgando beneficios de alto impacto comercial para su propietario.

7.2. Tratados internacionales para la protección de las marcas.

7.2.1. Fomentan la innovación, el desarrollo tecnológico, así como también la competitividad industrial.

7.3. Proceso del registro de marcas en Colombia:

7.3.1. En Colombia se pueden desarrollar registros de marca a los diferentes signos percibidos por los sentidos: palabras, imágenes, formas y sonidos; así como también la combinación de letras, números o colores con diversas particularidades. Para que las empresas puedan desarrollar el registro de su marca debe poseer una auténtica diferenciación a las ya registradas con el fin de proteger la propiedad intelectual y el valor de las mismas a los consumidores.